Se estima que varios millones de personas en el mundo participaron el mes pasado en el Dry January. Este reto, creado en 2013 en el Reino Unido, consiste en no consumir bebidas alcohólicas durante el primer mes del año. El éxito creciente de esta iniciativa se enmarca en la tendencia actual de reducir drásticamente el consumo de alcohol. Si bien el fenómeno ha afectado las ventas de la industria, también ha generado nuevas oportunidades de negocio para satisfacer la demanda de los más jóvenes.
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