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Bumble es una app de citas que busca empoderar a las mujeres. “Ellas son las que deciden el tono. Si es sexy, casual, divertido, serio, curioso”, comenta Samantha García, directora de Marketing para América Latina de Bumble.
“Al regresarles el control a las mujeres, nos aseguramos de que ellas puedan decidir hacia dónde va la conversación”, añade. Esta dinámica ocurre en todos los casos de relaciones heterosexuales.
El año pasado, a escala global, se intercambiaron en Bumble 9,000 millones de mensajes, 40% más que el 2020. Además, se registraron 1,000 millones de coincidencias (25% más) durante el mismo periodo. En América Latina, Bumble tuvo un crecimiento de usuarios de pago de casi 100%.
“La pandemia también rompió los estereotipos que había sobre las dating apps en el Perú”, indica García. “Sabemos que el dating tiene implicancias culturales muy locales y queremos dar ese segundo paso con las mujeres peruanas y contar sus historias”, añade.
“En las aplicaciones de citas en general, el 60% de los usuarios suelen ser hombres”, comenta García. La representante de Bumble agrega que, tras realizar un análisis del mercado peruano, encontraron que existe una oportunidad muy grande de persuadir a las mujeres de unirse a la plataforma.
¿Cómo lo harán? Si bien Bumble no abrirá aún una oficina en el Perú, Samatha García comenta que “tendremos relaciones con socios locales (agencias creativas, por ejemplo) para adaptar nuestras comunicaciones al mercado peruano”.
“Buscamos saber cómo es que son las citas, qué días son importantes, qué meses y las temporalidades relevantes para saber cuándo las personas están abiertas a iniciar una conversación”, añade.
Cifras
- El momento más popular para estar en Bumble es entre las 7 p. m. y las 10 p. m., especialmente durante los días de semana.
- En Bumble, los leo fueron los más afortunados en el amor en todo el mundo. Tuvieron la mayor cantidad de coincidencias de cualquier signo zodiacal.
- En América Latina, uno de los filtros más usados es el de filiación política.
- Según aquellos que adoptaron insignias de interés a nivel mundial en 2021, algunos de los temas de mayor relevancia café, cocina, perros y videojuegos.
- La mayoría de solteros encuestados por Bumble a nivel mundial (54%) indican que son más conscientes de cómo y cuándo tienen sus citas.
- ¿Cuáles son los emojis más usados en la plataforma? El de encogerse de hombros siguió siendo uno de los más populares que se encuentran en los perfiles de Bumble en 2021.
- El emoji del avión fue otro muy popular en los perfiles de la red social. De hecho, a fines del año pasado, el 62% de las personas encuestadas en EE. UU. dijeron que esperaban que “viajar” fuera el tema de conversación principal de 2021.