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Luciana Olivares

CEO de Boost


CEO de Boost y directora de Women CEO. Una de los 100 líderes con mayor reputación del país, según Merco. Autora de cinco libros de marketing.



Especialidad y competencias demográficas: CEO de Boost y directora de Women CEO. Una de los 100 líderes con mayor reputación del país, según Merco.

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26/04/2025 _ 10:48

Papa Francisco: No hizo un milagro (aún). Hizo branding

El papa Francisco cambió la narrativa de la Iglesia católica sin traicionar el corazón de la marca. Bajó la voz y subió la empatía. Y entonces, s...

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04/04/2025 _ 04:38

No eres lo que dices: eres lo que googleas, por Luciana Olivares

Cuando las personas priorizan lo políticamente correcto en encuestas o focus groups, las marcas corren el riesgo de construir estrategias basadas...

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02/03/2025 _ 20:37

Oscars 2025: lo que las marcas deberían aprender del cine

UN COMERCIAL Y REGRESO. Las películas que se disputan una estatuilla nos dejan una lección clara: si queremos que las campañas de marketing sean ...

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29/01/2025 _ 09:47

El poder de la contradicción, por Luciana Olivares

No puedo hablar de “contradicciones” sin mencionar a Bad Bunny y su canción Debí tirar más fotos. Su último álbum emplea esta herramienta de mane...

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29/12/2024 _ 22:45

Ni muy muy ni tan tan: encuentra el equilibrio este 2025

En un mundo en que las marcas compiten por la atención del público, muchas apuestan por mostrarse fuertes e infalibles. Sin embargo, este exceso ...

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08/12/2024 _ 18:56

El impacto de los nanoinfluencers: suelen lograr mayor confianza y credibilidad

En social media, piensa en chiquito para construir en grande.

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24/09/2024 _ 13:07

Kim Kardashian y los secretos detrás del éxito de su marca Skims

En el mundo de las marcas no basta con tener una cara bonita ni millones de likes para llegar al objetivo más importante: la recompra.

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Cinco claves para construir una campaña de marketing

El detrás de cámaras de la campaña publicitaria de Papel Paracas.

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23/07/2024 _ 05:00

Souvenirs desde Cannes: lo que nunca va a cambiar

Estas son las cosas que no pasarán de moda y permitirán que las marcas se mantengan relevantes.

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05/07/2024 _ 05:00

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Un premio es relevante para el equipo porque es un reconocimiento a su trabajo y una inyección a la vena del orgullo de pertenencia. Igualmente p...

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08/06/2024 _ 05:00

Tips de venta para perro, pericote y gato

Todos tenemos algo que vender.

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28/04/2024 _ 05:00

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¿Qué pasa cuando el propósito es políticamente correcto? No pasa nada porque se vuelve parte del paisaje y, con ello, en intrascendente.

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23/03/2024 _ 22:37

Y es que sucede así: ¿cómo se realizó el concierto en homenaje a Pedro Suárez-Vértiz?

Consejos de marketing de una campaña inolvidable.

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03/03/2024 _ 05:00

Luciana Olivares: “Cuando el propósito es el protagonista y no la marca, convocas por instinto”

Las diferencias son más importantes que las semejanzas para cumplir un propósito.

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22/01/2024 _ 05:00

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