El mes de julio representa una oportunidad clave para las más de 2′346,592 empresas en el Perú, según el Ministerio de la Producción al 2024. Estas fechas impulsan el comercio local en diversos sectores económicos y se convierten en un momento estratégico para activar campañas comerciales que permitan optimizar las ventas.
En un mercado cada vez más competitivo, especialmente en campañas como Fiestas Patrias, los emprendimientos y pymes deben ir más allá de una buena oferta.
Celeste Ramírez, especialista en marketing digital y docente de Toulouse Lautrec, señala que en estas fechas clave, se requiere innovación, creatividad y estrategias de marketing digital que realmente conecten con su público, y represente una gran oportunidad comercial para diferenciarse de otros negocios y lograr resultados concretos.
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“Muchos emprendedores subestiman el impacto que puede tener una campaña digital bien ejecutada en estas fechas. Entendamos que el consumidor peruano se conecta emocionalmente con su identidad y con los negocios que la celebran de manera auténtica. Aprovechar ese vínculo puede marcar la diferencia en las ventas y en la recordación de la marca”, señala.
En esa línea, la especialista comparte algunas recomendaciones con el objetivo de optimizar estrategias en el entorno digital.
- Identifica un mensaje que conecte con tu audiencia. No se trata solo de lanzar descuentos; lo realmente importante es comunicar un propósito claro, destacando el valor que el producto o servicio aporta en ese contexto. Un mensaje que evoque orgullo nacional o despierte empatía puede generar una conexión más auténtica.
- Prepara tus contenidos con anticipación. Planificar con anticipación es clave para el éxito de cualquier campaña. Permite organizar las publicaciones con coherencia, coordinar adecuadamente la pauta digital y definir los recursos gráficos que se necesitarán.
- Segmenta y personaliza tus mensajes. No todos los clientes buscan lo mismo. Usar herramientas de segmentación, como audiencias personalizadas, permite mensajes más relevantes. Además, cada red social, como TikTok, Facebook e IG, requieren un enfoque distinto para conectar con su público.
- Aprovecha los formatos visuales. En campañas estacionales, los contenidos que transmiten calidez y cercanía generan mayor conexión con el público. Se recomienda apostar por imágenes y videos breves, con mensajes claros y llamados a la acción directos que impulsen la interacción.
- Mide y ajusta en tiempo real. Monitorear el desempeño de cada publicación o anuncio es fundamental para optimizar la inversión. Observar métricas como interacciones, clics o ventas facilita tomar decisiones ágiles y mejorar resultados.
En ese contexto, Ramírez resalta la importancia de la formación continua para responder a un entorno digital en constante evolución. “Creemos que contar con información actualizada y herramientas prácticas puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o convertir una iniciativa en éxito”, añade.
