Se ponen la camiseta: la lucha entre las marcas en la Copa Libertadores

Las marcas que visten a los clubes, de otro lado, ya comenzaron un partido aparte: el de la presencia que tendrán a través de los medios cuando les toque jugar a sus auspiciados.

Esa competencia, sin embargo, ya tiene dos claros dominadores: las multinacionales Adidas y Umbro (ver infografía). El objetivo a conseguir, tal como el de sus patrocinados, es llegar hasta el último partido, que tiene una potencial audiencia de 5,000 millones de espectadores.

Comparaciones

Con respecto al mismo informe, pero elaborado en el 2019, la marca Nike pasó de auspiciar a seis clubes a hacerlo solo con uno. En este caso, se trata de un equipo peruano, Alianza Lima.

Hace un año, la marca estadounidense ocupaba el primer lugar, seguida por Adidas, que tenía cinco auspicios.

Pero este año dos clubes grandes, Boca Juniors de Argentina e Internacional de Brasil, dejaron de vestir la indumentaria de Nike y firmaron contrato con las icónicas tres tiras de la alemana.

Asimismo, una marca peruana, New Athletic, estará presente en el torneo en el uniforme de Binacional, que debuta en la copa.

Títulos

Esta lucha por más presencia en el campo de juego no es de hoy. A lo largo de los años, las marcas han apostado por aquellos clubes que represente mejor sus valores y que puedan ayudar a mejorar su exposición en medios para encontrar nuevos clientes.

En ese sentido, entre los años 1981 y 2019, Adidas fue la marca que invirtió mejor su auspicio. Los equipos que lucieron su logo llegaron a la final de la Copa Libertadores en 10 oportunidades, según el informe de Planeta Fobal.

En este ranking, asimismo, la marca argentina-brasileña Topper figura seis veces como patrocinador del campeón de la competencia. La última vez que “ganó” un título fue cuando San Lorenzo de Almagro campeonó en el 2014.

De igual forma, Nike tiene seis “copas” en esta lista. La marca estadounidense consiguió llegar a una final y ganarla cuando Atlético Nacional de Colombia se coronó campeón en el 2016.

La inglesa Umbro, por su parte, aparece cuatro veces en este conteo. Este año, con seis patrocinados, tiene más probabilidades de acercarse a Nike.

Finalmente, cierra el top 5 la marca brasileña Penalty.

Otras firmas que figuran en la lista son Reebok, Hummel, Lupo, Kappa, entre otras.

Cifras

279 soles es el precio de la camiseta de Flamengo, vigente campeón de la Copa Libertadores. La del River Plate, en cambio, cuesta S/ 229.