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Promperú presentó un nuevo estudio sobre el perfil del viajero estadounidense en el marco de una edición de ‘Turismo In Day’, que se realizó a inicios del mes. Para ello, encuestaron a ciudadanos de Estados Unidos que han realizado al menos un viaje por vacaciones de cinco noches -o más- fuera de ese país en los últimos tres años. ¿Qué actividades les interesa, qué tipo de hospedaje prefieren, con quiénes viajan y cuánto gastan?
Así, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo, precisó a Gestión que entrevistaron con un cuestionario en inglés a 2,217 estadounidenses, durante el primer trimestre del 2024.
En el informe se señala que el 58.6% de estadounidenses de este segmento percibe a Perú como un destino seguro.
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A detalle
En el estudio el perfil del viajero estadounidense se indica que los viajeros utilizan herramientas digitales avanzadas, redes sociales e inteligencia artificial para planificar sus viajes, lo que subraya la importancia de adaptar estrategias de marketing a estos medios. Facebook (80%), YouTube (78%), Instagram (73%) y TikTok (54%), son las redes sociales que son la principal fuente de ‘inspiración’ para los viajes.
Asimismo, Promperú sugiere que la promoción turística se enfoque en la visita de sitios arqueológicos, a comunidades, actividades con la naturaleza y de aventura. Estas, además de combinar la alta demanda de este consumidor, son las principales actividades que más asocian con el Perú.
Entre las actividades de aventura preferidas en el agua están: nadar (65%); snorkeling (30%); kayaking (30%); rafting (30%); navegar (28%); pescar (28%); scuba diving (22%) y surfing (22%).
En tanto, en las actividades de tierra: hiking (57%); off road (49%); camping/glamping (37%); montar a caballo (35%); zipline (29%); golfing (29%); bicicleta de montaña (25%); sandboarding (13%).
En tanto, para los que gustan de la naturaleza, las actividades que señalan con sus favoritas son: visitar playas (73%); maravillas naturales (68%); parques naturales y áreas silvestres (63%); observar ballenas y aves, 40% y 23% respectivamente.
Durante su viaje, el celular se convierte en su principal herramienta para planificar y reservar servicios. Así, el 53% señala que busca actividades por realizar, así como restaurantes a visitar; el 50% lo usa para comprar tickets; el 47% para reservar hoteles; el 47% para usar una guía de destino; el 44% para usar lo mapas y movilizarse, entre otros.
Un efecto de uso del mobile se observa en el tiempo para planificar el viaje. La mitad de estos turistas (50.1%) señala que toma la decisión de su viaje un mes antes. “Esta reducción en el tiempo de planificación es resultado del uso de nuevas tecnologías”.
Asimismo, se precisa que el mejor prospecto de vacacionista suele organizar sus viajes a través de una agencia.
Gastronomía
El estudio también resalta que el 60.8% dice que explora la cultura del destino a través de la gastronomía.
Estas son las actividades gastronómicas:
Respecto al tipo de hospedaje preferido, se detalla que el viajero estadounidense viaja a Centroamérica o Sudamérica y utiliza hoteles, destacando las opciones de lujo. Durante el viaje, permanece en el hospedaje ocho horas y gasta en promedio S/ 2,724.
¿Con quiénes viajan? Los grupos de viajes más frecuentes están conformados por familias con hijos menores de 18 años (44%); seguidos por parejas (33.4%); solos (14.2%) y grupo de solteros (8.3%).
Hoy seis de cada 10 consultados señala que los viajes internacionales son una inversión importante para la educación de sus hijos. Esta proporción es superior a la registrada en el 2003, cuando solo el 28.8% así lo consideraba.
¿Qué destinos visitan?
Entre los destinos más visitados en los últimos tres años por los norteamericanos están: Europa, México y El Caribe.
Otras características
- Estos viajeros tienen 39 años; el 46 % son millennials y el 24 % pertenece a la generación X.
- El 75% está de acuerdo con impulsar un turismo responsable con el cambio climático; y un 30 % viaja de una manera que refleja su compromiso con el medioambiente.
- El 24.7 % adquiere un paquete vacacional al visitar destinos de Centroamérica y Sudamérica, tiene una estadía de 8 noches (promedio) y gasta en todo su viaje US$ 2724 (promedio).
Turismo In Day
En el segundo bloque del Turismo In Day, los asistentes, a través de una capacitación, aprendieron a analizar los informes de Turismo In para que, a partir de esa información, crear estrategias comerciales de éxito.
Turismo In Day se inició en el 2021. Hasta el momento, ha tenido 19 ediciones, que han impactado a más de 7150 actores del sector viajes, entre servidores turísticos, pymes y mipymes.
Con esto, se busca potenciar la toma de decisiones de los asistentes, así como que aprendan a identificar cuál es el contenido que más impacta en sus emprendimientos o empresas.
Editora digital. Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con especialización en periodismo. Experiencia en prensa escrita, digital y TV.
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