Influencers: las cuatro tendencias de su evolución en el Perú

La recomendación y opinión de un tercero, en esta nueva normalidad, cobra cada vez más importancia a la hora de comprar un producto o servicio. Y, con el uso de las redes sociales la consulta de los internautas es cada vez mayor.

Solo en el 2020, el 91.3% de peruanos hicieron uso de las redes. Y, como resultado de esta presencia masiva de usuarios en entornos digitales, el desarrollo de los influencers se ha consolidado en el país, al punto que hoy estos personajes son parte importante de las estrategias de márketing de un gran número de marcas.

Pero ¿cuáles son las tendencias y las cifras más resaltantes en el márketing de influencia en el Perú y en Latinoamérica? Según Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, sobre la base del reciente workshop “Márketing de influencers: una nueva mirada”, donde se presentaron los resultados de un análisis a cargo de Comscore, destacan cuatro puntos:

Crece porcentaje de contenido patrocinado

Las publicaciones que se dan por medio de un patrocinio presentaron un significativo incremento para la categoría durante el último año. Cifras de una comparativa realizada por Shareablee, revelan que en el mercado nacional este tipo de contenido pasó de representar 1.8% del contenido total en redes sociales en el 2019 a 2.6% en el 2020.

Este crecimiento es uno de los más grandes de la región ya que, si bien Brasil alcanza el 5.1% de contenido patrocinado, solo tuvo un incremento de 0.6% en el mismo periodo de tiempo, detalla Fernando Vega, social solutions manager de Comscore.

Categorías más interactivas

Asegura que el nivel de interacción que posee un influencer es de suma importancia para las marcas debido a que les brindan mayor seguridad sobre la efectividad del mensaje que se difunde.

El análisis evidenció que en el Perú, las categorías de influenciadores con mayor interacción son: belleza (33%); seguida por entretenimiento (10.6%); familia (8.3%), videojuegos (6.7%); deportes (5.5%) y comida (5.3%). El share de interacciones por plataforma social es liderado por Instagram con el 34%, Facebook 32%, YouTube 29% y Twitter 5%.

Afinidad de la audiencia

Para las marcas, conocer las preferencias del rango etario de 18 a 24 años es de gran importancia debido a los constantes cambios de tendencias que los caracteriza.

En ese sentido, un estudio en Latinoamérica revela que TikTok es la plataforma que cuenta con mayor afinidad de parte del público joven (36.69%); seguido por Telegram (14.50%); Snapchat (10.82%); Spotify (6.37%); Twitch (5.12%); SoundCloud (3.51%); Instagram (2.93%); Pinterest (2.83%); LinkedIn (2.55%); YouTube (1.98%); Facebook (1.70%); Twitter (1.19%) y WhatsApp (0.58%).

Anunciante con mayor participación

La digitalización de las marcas actualmente está presente en todas las categorías del negocio y, como resultado de ello, las marcas apuestan cada vez más por el patrocinio de contenido online, dice Vega.

No obstante, el porcentaje de inversión en este tipo de contenido no es igual en todos los rubros. Por ejemplo, en el Perú, la radio es el patrocinador más importante con una participación de 7.85% sobre el total de información patrocinada. Asimismo, la categoría de alimentos también tiene una significativa relevancia equivalente a 6.6% del total de contenido patrocinado.