:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/elcomercio/CG3WH534AJFINJKBQ4L76QI3ZM.jpg)
La selección peruana está a 90 minutos de volver a un Mundial. Luego de que terminara en el quinto puesto en las Eliminatorias para Qatar 2022, la Blanquirroja tendrá que enfrentar el partido de repechaje contra un equipo de la zona asiática. El rival saldrá entre los conjuntos de Australia y Emiratos Árabes Unidos.
El conjunto peruano que podría llegar a Qatar tiene algunas diferencias con el que pisó Rusia en 2018. De acuerdo al portal especializado Transfermarkt, aquella selección también comandada por Ricardo Gareca tenía un valor de mercado de US$ 48.9 millones. En la actualidad, el valor del plantel peruano es de US$ 60.9 millones.
Uno de los jugadores que más se ha revalorado en estos cuatro años es Renato Tapia. El mediocampista pasó de tener un costo de fichaje de US$ 4.5 millones a US$ 11.1 millones. El futbolista, que es clave en el sistema de Gareca, cambió de club en este tiempo y dejó el Feyenoord de Holanda para pasar al Celta de Viga en la competitiva liga española.
Otro jugador que triplicó su valor de mercado es Pedro Gallese. El portero tenía una valorización de US$ 1.12 millones mientras que actualmente es de US$ 3.35. Asimismo, la selección ha sumado algunos millones a su valor de mercado gracias a la inclusión en el plantel de los delanteros Gianluca Lapadula y Santiago Ormeño, cuyo valor es de US$ 4.6 millones y US$ 3.35 millones, respectivamente.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/elcomercio/ERZBTNIFJNEL5KO7WOY4XHFU3A.JPG)
El gol de las marcas
A poco de llegar a Qatar, las marcas auspiciadoras de la selección y de los jugadores también ganan. “Sabemos que el fútbol es de momentos y nos encontramos en uno de esos en los que la selección peruana tiene los picos más altos de atención del hincha”, dice Julio Medina, CEO de la agencia de marketing deportivo Inyogo.
En ese sentido, Medina sostiene que los sponsors de la selección están en una situación privilegiada porque son los únicos que tienen los derechos necesarios para comunicar acerca del equipo, usar la camiseta y distinciones oficiales, y otra serie de beneficios de comunicación.
“El reto es ganar el top of mind del aficionado. Hay muchos sponsors de la FPF, pero también marcas que trabajan con los jugadores”.
“Ellos también son parte de estos logros por la inversión que hacen anualmente en el proyecto deportivo. La clave ahora está en activar el patrocinio sacándole el mayor provecho y trasladándoles el mensaje de la marca a los hinchas”, apunta Medina.
En el caso de las empresas que trabajan individualmente con los seleccionados, Medina comenta que los precios que pagan por contar con ellos como imagen de marca varían entre los US$ 30 mil y los US$ 250 mil al año, dependiendo del jugador. “Partimos de una base digital, de ahí un plan intermedio que incluye derechos de imagen y el mayor que incluye imagen y voz. Todos incluyen publicaciones en redes y acciones con el jugador.