Contar con un tiempo muy limitado y estar en constantes reuniones empresariales han hecho que el servicio de personal shopper y asesoría de imagen ganen relevancia en el mundo corporativo, convirtiéndose así en un aliado estratégico a la hora de ir de compras a una tienda de ropa. Incluso, las grandes empresas han comenzado a contactar con especialistas para que establezcan un código de vestimenta y brinden talleres a su personal.
Claudia García, asesora de imagen y personal shopper, comentó que, si bien este servicio se presta desde hace casi 20 años en el Perú, desde el 2019 ha comenzado a ser más demandado por los altos ejecutivos debido a que quieren trasladar su personalidad en su forma de vestir, para lo cual requieren el apoyo de los expertos.
“Son siete segundos los que uno se toma para tener una primera impresión de la persona, y en ese poco tiempo decidirán si quieren escucharte o si desean que representes a su empresa en una reunión. Las habilidades cuentan, pero manejar tu imagen te abre muchas puertas y te ayuda a crear una mayor seguridad; es un complemento para alcanzar tus objetivos”, mencionó García.
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Código de vestimenta
Para la asesora de imagen Melissa Henríquez, las propias empresas han comprendido que es importante contar con un código de vestimenta para los más altos ejecutivos, por lo que también han comenzado a solicitar estos servicios con la intención de que puedan asesorar a su personal, ya que son los que están representando a la compañía a la hora de asistir a una reunión.
“Hasta hace unos años la vestimenta empresarial era bastante plana, formal y muy sencilla, pero ante la democratización de la moda y el interés de que los colaboradores sean los mejores embajadores de marca, vemos ahora diferentes estilos corporativos, dependiendo del rubro y posición del ejecutivo”, detalló.
Así, debido al constante relacionamiento social que tienen en sus actividades cotidianas, los CEO y gerentes de empresa, de manera individual, también están demandando de este servicio entre una a dos veces al año para ir actualizando su guardarropa. Asimismo, Henríquez agrega que los ejecutivos que acaban de escalar a un nuevo puesto o postulan a un cargo superior acuden a ella para que los apoye con su vestimenta.
¿Cuánto se invierte en ropa?
Al estar dirigido este servicio a los altos ejecutivos, lo que se invierte en un cambio de look suele ser considerable. De acuerdo a Claudia García, que tiene más de 10 años de experiencia como asesora de imagen, solo en ropa se puede llegar a gastar entre S/ 10,000 y S/ 15,000 si las compras se realizan en el Perú, ya que si se adquieren prendas en tiendas internacionales el ticket es mucho más alto. Además, a dicho monto se le debe sumar los honorarios que cobra el asesor de imagen, el cual promedia los S/ 2,200 por un servicio de seis horas.
“La cantidad de looks que se arman dependerán del presupuesto y el tiempo que adquiera el cliente. Los altos ejecutivos prefieren ropa de Hugo Boss y Adolfo Domínguez. En mujeres hay más opciones y por ello suelen comprar marcas peruanas”, acota García.
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Por su parte, Henríquez puntualiza que la asesoría de imagen se adecúa a lo que está buscando el ejecutivo. Es por ello que una vez que se contrata este servicio el primer paso es tener una entrevista con el cliente para conocer su personalidad, la posición que tiene, las actividades que realiza, entre otros detalles que ayudarán a que se tenga claro los conjuntos de ropa que se armarán.
Luego de este análisis, se procede a realizar la compra de ropa y dependerá del ejecutivo si desea participar en esta etapa, aunque en su mayoría no asisten debido al poco tiempo con el que cuentan. Finalmente, se le entrega un documento con imágenes con todos los looks recomendados por el experto.
Comunicador social egresado en la Universidad de San Martín de Porres. Actualmente redacto para la sección de negocios del diario Gestión.
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