Alianza Lima y la esperada victoria que va más allá de las canchas

Nada dura para siempre. Tras 11 años sin un título nacional, Alianza Lima se alzó el último domingo como campeón del Torneo Descentralizado 2017.

El cuadro dirigido por Pablo Bengoechea ganó 2-0 a Comerciantes Unidos. De esta forma, los blanquiazules son campeones de manera automática por haber ganado también el campeonato Apertura, tal como lo estipulan las bases del Descentralizado.

Copa Libertadores
El 20 de diciembre es el sorteo para la Copa Libertadores, donde Alianza Lima tiene un puesto seguro junto a Real Garcilaso.
De acuerdo a Enrique de la Rosa, socio de EKA Sports, la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) daba –hasta este año– US$ 600,000 por cada partido como local durante los encuentros en la fase de grupos.

“Esta tiene un mínimo de tres encuentros siendo anfitrión. La entidad le da ese dinero a Alianza por cada partido, que quiere decir US$ 1.8 millones asegurados”, señaló.

Sin embargo, adelantó que el próximo año el monto aumentaría.
“No creo que en mucho porque ya ha habido un aumento sustancial hace dos años, pero podría llegar a los US$ 700,000, que al final sería US$ 2.1 millones”.

En cuanto a la recaudación de la taquilla para el primer partido de la Copa Libertadores, De la Rosa presume que será grande.

“Si Alianza contrata bien, es estelar y maneja una buena campaña de marketing puede recaudar tranquilamente US$ 300,000 en cada uno de sus encuentros. Si gana, va a mantener esa media”, resaltó.

Otros acuerdos monetarios que podría alcanzar Alianza Lima con Movistar y sus sponsors –algunos de ellos ofrecen bonos al club– no se conocen, ya que son manejados de manera privada entre ambas partes.

Campañas internas
Por su parte, Iván Huertas, gerente de Marketing del club aliancista, detalló a Gestión que durante el año se ha contado con dos tipos de campañas: la primera fue una de imagen, la cual sirvió para consolidar la marca Alianza Lima, mientras que la otra estaba destinada a promocionar los partidos para atraer más gente al estadio.

“Hemos estado trabajando en poder superar nuestra asistencia, no solamente con estrategias de precio, sino dando más espectáculo dentro del estadio. Con esto hemos logrado, según datos parciales, que el número de hinchas se incremente”, relató el ejecutivo.

Asimismo, indicó que en los últimos partidos se han logrado alianzas estratégicas con aliados comerciales que han empezado a activar en el medio tiempo de los encuentros, entre ellos se encuentra Assist Card.

Historia de sponsors
Huertas reveló también que el club ha cambiado la filosofía de los sponsors, a los cuales no los considera como clientes de Alianza Lima, sino como socios.

“Lo que queremos es que las cifras de nuestros sponsors se incrementen. Nosotros, como club, nos comprometemos con el objetivo que ellos tengan. Hemos trabajado bien con ellos que varios ya han manifestado su deseo de seguir con Alianza en el 2018”, dijo.
Algunos de los sponsors actuales del club victoriano son Nike, Gatorade, AOC, Anypsa,KIA y Assit Card.

Recaudación por asistencia
Hasta la fecha 12 del Torneo Clausura, en la que Alianza jugó contra Deportivo Municipal, el equipo recaudó S/ 1’661,501 en asistencia.
En tanto, durante el Torneo de Verano se acumuló un total de S/ 1’819,605, mientras que en el Torneo Apertura sumó S/ 979,659. En total, el club blanquiazul recaudó S/ 4’460,766.