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Los Emmy se convirtieron en una especie de carrera de premios por ganar entre la cadena de televisión HBO y la plataforma de streaming Netflix. Ambas lucharán una vez más este 22 de setiembre por llevarse los trofeos más importantes de la gala.
De las 27 categorías que se presentarán, las más destacadas para las dos marcas se relacionan con series y actuación.
Recuento y balance
El año pasado, ambas firmas obtuvieron 23 victorias. Por lo que, ahora que toca la revancha, sus campañas publicitarias en relación a los premios Emmy son también más agresivas, según anota el portal web de The New York Times.
Este año, en la primera emisión del evento (Creative Arts), HBO obtuvo 25 victorias, mientras que Netflix se llevó 23.
Así, “la cadena HBO alcanza el empate en la mayor cantidad de Emmy de cualquier medio durante 17 años consecutivos”, apunta el portal web Variety.
Sin embargo, Netflix le pisa los talones desde que llegó al concurso (ver infografía).
“El auge de Netflix ha sido asombroso, ya que el transmisor tardó solo cinco años en pasar de ser un pequeño participante en la carrera a ser uno de los que la lideran”, sentencia el portal estadounidense.
Para batallar, HBO lidera con su caballo ganador, “Juego de tronos”, que este año demolió un récord de Emmy con 32 nominaciones. La epopeya de fantasía capturó 10 Creative Arts Emmy Awards, la mayor cantidad de cualquier serie en el inicio de Primetime Emmy de este año.
Estrategia
“El producto bruto interno de algunos países es probablemente más pequeño que lo que se gasta para comercializar y promover ciertos programas”, apunta Variety.
Por ejemplo, el año pasado Netflix se hizo cargo de múltiples escenarios de sonido en Raleigh Studios para realizar exhibiciones con Instagram sobre sus espectáculos, relata El Confidencial. Asimismo, organizó una serie de paneles en el sitio de Hollywood.
Sin embargo, siempre existe el debate sobre cuánto importa realmente toda esa campaña, sobre todo cuando los votantes Emmy tienden a elegir ganadores repetidos.
“Casi nadie puede realmente renunciar a los Emmy, incluidas las redes de transmisión, que recientemente renovaron contrato hasta el 2026 por US$ 8.25 millones anuales por los derechos de transmitir premios, agrega El Confidencial.
Por otra parte, HBO descubrió la manera de que un Emmy que no necesariamente se traducía en calificaciones o ingresos, se convirtió en un negocio.
Y, “por más de una década, lo aprovechó para crear una marca”, apunta El Confidencial. Añade que una pequeña red está dispuesta a gastar US$ 1.2 millones en una campaña de seis meses para ser visto como un jugador de Emmy.
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US$ 30 MILLONES generó en ingresos la organización Premios Primetime Emmy.
En Corto
Crecimiento de la competencia
Presentaciones. Para 2012, un año antes de la llegada del ejército de streaming, se presentaron 87 espectáculos para consideración de series dramáticas sobresalientes, mientras que se lanzaron 64 espectáculos para la mejor comedia. En 2018, ese número se elevó a 159 contendientes al drama y 117 entrantes en comedia.
En 1993, HBO gastó US$ 1 millón en los esfuerzos de su campaña Emmy. Y ahora hace historia con sus nominaciones.