Mirtha Trigoso
En el 2019, el sector de cosméticos e higiene personal creció 2.2% llegando a mover S/7,890 millones, según el Comité Peruano de Cosmética e Higiene (COPECOH). Cabe señalar que en el 2018 lo hizo en 3.3%, y en el 2017 en 4%.
Y fueron categorías como tratamiento facial y capilares las que lograron crecer más en sus ventas, refirió el presidente del gremio, Ángel Acevedo. Así, crecieron en 4.7% y 4.6%, respectivamente. En tanto higiene personal lo hizo en 4.3%.
“Una categoría que cayó por primera vez el año pasado fue maquillaje. Y es que esta disminuyó su frecuencia de consumo anual pasando de cinco a dos veces”, indicó.
Otros productos que han bajado su frecuencia de compra anual son pasta dental, que ha pasado de ser usada 10 veces a solo 7 veces.
Segmentos con potencial
En busca de generar mayores ventas, el sector de cosméticos e higiene personal del país debería apuntar a segmentos de la población con potencial de demanda como son la comunidad LGTB, y los adultos de 50 años a más, comentó Ángel Acevedo.
Explicó que se estima que hay 3 millones de consumidores cautivos en la comunidad LGTB, y que ellos destinan hasta 20% más que los heterosexuales en productos de belleza.
“Hasta ahora no hay marcas en el país que se dirijan específicamente a ellos, pese a que son un público leal. Ya en países como Alemania son el grupo social de mayor consumo”, destacó.
Y otro segmento importante son los adultos de 50 años a más, ya que representan alrededor del 15% de la población (unos 5 millones), y en el 2025 llegarán a ser el 25% del total de los peruanos.
“Ellos son dinámicos, prácticos, leales; buscan respuestas a necesidades específicas, así como experiencias saludables, y principalmente cuentan con más recursos económicos que la población de otros segmentos de edades”, indicó Acevedo.
Otro segmento de la población que puede crecer en demanda de cosméticos y productos de cuidado personal es el público masculino.
“Y es que en Perú solo representan el 14% del total del mercado de cosméticos, mientras que en Latinoamérica ya representan el 18%. Y a nivel del mercado regional de cosméticos masculino Perú es solo el 3%, mientras que mercados como Brasil representan el 51%”, señaló.
Un ejemplo de que los hombres vienen cuidando su imagen es que en los últimos tres años el número de barberías en el país ha crecido en 20%. Y del 2014 al 019 el mercado de fragancias masculinas ha crecido en 29%.
Y si se habla de oportunidades en el sector, el representante gremial refirió que hay oportunidad de crecer en la industria cosmética natural, es decir la que usa productos naturales como la quinua, aguaymanto, entre otros, ya que actualmente ésta representa solo el 1% de la facturación anual del mercado de cosméticos e higiene personal, mientras que en el mundo ya pesa alrededor del 10%.