Los efectos especiales invadieron la publicidad. En TikTok se han viralizado videos que muestran drones transportando cajas en el malecón de Miraflores; una hamaca gigante en una zona de Lima y hasta carritos de helados volando por los cielos. Aunque parezcan reales solo se trata de una campaña “Fake Out of Home” o CGI que están usando las marcas para ser recordados. ¿De qué se trata esta tendencia?
Para este 2024, expertos en publicidad y marketing señalaron a este medio que los avances tecnológicos vienen impulsando nuevas tendencias en publicidad, tales como la inteligencia artificial, la publicidad inmersiva y sostenible.
Sin embargo, hay una que esta ganando notoriedad en las redes sociales y es el CGI.
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¿Qué es el CGI?
El CGI (Computer Generated Imagen) es una tecnología usada en el cine, en especial para películas que contienen efectos especiales. Debido a su popularidad, marcas reconocidas como Netflix o Hugo Boss la usaron como forma de innovar en el mensaje publicitario.
Es un recurso que viene de la cinematografía y recién la publicidad la usa de manera directa.
En publicidad, lo conocen como el “Fake Out of Home”, en el cual consiste en diseñar campañas de publicidad exterior con personajes ficticios generados por computadora. Su finalidad es crear imágenes surrealistas e impacto en las redes sociales.
Los avances tecnológicos y el fácil acceso a la información han permitido que el CGI entre al mundo creativo de la publicidad.
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¿Por qué las marcas peruanas se suman a la tendencia del CGI?
El CGI es la herramienta de publicidad favorita de las marcas porque genera awareness, es decir, impacto y presencia de marca. Más allá que sea una tendencia, la publicidad exterior simulada permite ahorrar en costos.
Para Mauricio Villanueva, docente de la carrera Publicidad y Marketing Digital de la Escuela de Educación Superior Toulouse Lautrec, las empresas están cada vez más enfocadas no solo en comunicar su mensaje a los consumidores, sino también en hacer que formen parte de él. Ahí aparece el CGI para crear experiencias casi vivenciales. “Es una herramienta publicitaria que brinda una experiencia más enriquecedora al consumidor”, afirmó a Gestión.
Pero, ¿cuánto cuesta usar esta herramienta? El experto explicó que el costo es variable y dependerá de la complejidad de la idea creativa y del proyecto que se busque realizar. “Según contactos que están metidos en la industria de CGI, los costos parten desde los US$ 8000″, aseguró Villanueva.
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El CGI impacta pero pierde creatividad, ¿error o acierto?
El CGI usado en la publicidad debe tener un rol estratégico y de planificación. Puede ser lo más disruptivo, pero si no genera ninguna emoción de los usuarios, nunca será recordado. “
Una estrategia de CGI exitosa debe tener cuotas de entretenimiento, impacto y ser gracioso, ahí la creatividad está más en juego, porque si no lo hace, las personas dirán que es falso y empezarán las críticas.
Hubo una marca que trató de dar ese mensaje de manera brillante burlándose de la tendencia del CGI. Battimix de Gloria creó un “yogur gigante” sin mayor esfuerzo: pegando una imagen descargada de Google. Dicha acción apela al humor que transmite la marca en sus publicaciones.
El CGI impacta, pero no se gestiona la creatividad, advierten los especialistas.
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Otros casos memorables en el uso del CGI fue la marca D’Onofrio. Carritos volando por los cielos de Lima entrega un mensaje convincente: puedes encontrar en cualquier parte un carrito de helados. El CGI fue coherente y está alineado con el objetivo de la marca: D’Onofrio está presente siempre.
A nivel internacional, la marca de cartera Victoria Beckham usó el CGI para mostrar que sus carteras caían desde el cielo, dicha estrategia fue bien usada porque describe la personalidad de la marca,.
Otras campañas más recientes mostraron al “Yapito” de Yape merodeando por el centro de la ciudad. En el malecón de Miraflores, drones transportaban cajas, generando un toque intrigante por parte de la marca Mercado Libre. Incluso la marca Corona se sumó a la tendencia al “instalar” una hamaca gigante en una zona de Lima, desconcertando a varios residentes de la zona.
Sin embargo, es una estrategia que puede jugar en contra si no se ejecuta de manera adecuada.
Cabe destacar, que los sectores que más invierten en dicha herramienta de publicidad es el sector de consumo masivo, educación, retail y restaurantes.
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La estrategia detrás de un “Fake Out of Home” memorable
Un ““Fake Out of Home” bien planificado y que genere emociones por parte de los espectadores debe tener cuotas estratégicas:
- Experiencia memorable: No solo debe ser creativo y distintivo, sino también garantizar que sea divertido para las audiencias. Si las marcas eligen emplear este recurso, deben considerar que su manejo debe generar momentos divertidos y memorables.
- Parte de una estrategia de comunicación: Sin un storytelling, la idea creativa y de comunicación se cae y no contribuye con el objetivo de negocio de la marca. El fake out of home debe estar alineado con estrategias de branding para la recordación, promoción de productos o servicios.
- Objetivo de negocio en todo momento: Es crucial que esta táctica esté siempre orientada hacia los objetivos de la marca para evitar que se perciba simplemente como una acción simpática y curiosa, aislada de los propósitos de la marca.
- Transparencia, ante todo: Debe cumplir con un objetivo claro de comunicación de la marca y ser transparente. La confusión o la percepción de que la información es falsa puede distraer al espectador y contrarrestar el propósito deseado.
Villanueva resaltó que, en primer lugar, es fundamental establecer objetivos medibles y alcanzables desde el principio, así como comprender al público objetivo. “Con esta información en mente, se debe desarrollar una idea creativa sólida que justifique y aproveche al máximo la implementación de tecnologías como CGI”.
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Periodista digital con foco en carreras del futuro, tecnología, startups e internacionalización de empresas. Exredactor de Economía en Diario El Gobierno. Desde el 2023 es parte de Gestión.
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