7) Análisis de audiencias versión TDT. Con la TDT, nuevas oportunidades de negocio nacieron a su alrededor. Su implantación definitiva ha cambiado la forma de ver la televisión, pero también la de anunciarse. Las compañías requieren a alguien que las guíe en un escenario donde hay más canales, el público está más fragmentado, el ordenador personal gana peso como soporte… Hoy es vital estudiar a la audiencia desde una óptica cualitativa, no como antaño. La información se extrae de un grupo de panelistas que, desde sus hogares, interactúan con la aplicación. Para ello, se valen de sus móviles, que usan como mando a distancia, dispositivos con los que responderán a encuestas, valorarán programas… La movilidad, de nuevo, en el centro de un negocio vanguardista. El futuro está aquí. (Foto: theappcompany)
7) Análisis de audiencias versión TDT. Con la TDT, nuevas oportunidades de negocio nacieron a su alrededor. Su implantación definitiva ha cambiado la forma de ver la televisión, pero también la de anunciarse. Las compañías requieren a alguien que las guíe en un escenario donde hay más canales, el público está más fragmentado, el ordenador personal gana peso como soporte… Hoy es vital estudiar a la audiencia desde una óptica cualitativa, no como antaño. La información se extrae de un grupo de panelistas que, desde sus hogares, interactúan con la aplicación. Para ello, se valen de sus móviles, que usan como mando a distancia, dispositivos con los que responderán a encuestas, valorarán programas… La movilidad, de nuevo, en el centro de un negocio vanguardista. El futuro está aquí. (Foto: theappcompany)
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La tecnología avanza a pasos agigantados y las sociedades están empezando a responder. Según una encuesta global de y la red WIN, el 72% de peruanos no está dispuesto a utilizar aplicativos que usen y almacenen datos personales. Sin embargo, esta cifra refleja un alto nivel de desconocimiento, señaló , CEO de Datum Internacional.

Comentó que una gran parte de este 72% utiliza este tipo de aplicaciones sin estar consciente de ello: “Algunas personas desconocen que cuando uno acepta descargar un aplicativo también está aceptando que este acumule o acceda a sus datos personales”.

Torrado comentó que las aplicaciones almacenan todo tipo de datos como preferencias en comidas, rutas, frecuencia de compras, diversos patrones de gasto, etc. El Perú registra uno de los rechazos más grandes hacia estas aplicaciones -la cifra máxima la alcanza Indonesia (80%) y la más baja la registra Brasil (9%)-.

Para Torrado, esto se relaciona con un nivel de desconfianza y desconocimiento respecto a qué información se almacena y qué se va a hacer con dicha información. Esta desconfianza aumenta entre las mujeres, las personas mayores de 55 años y quienes tienen un nivel educativo más bajo.

La experta agregó que ya existen algunas compañías que están reaccionando a este rechazo por parte de los usuarios. “Apple constantemente hace énfasis en que sus dispositivos no almacenan datos personales, otras compañías están desarrollando funciones que alertan sobre el uso de datos”, comentó Urpi Torrado.

Inteligencia artificial

El estudio también indaga sobre el impacto que nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y automatización del empleo están teniendo en distintos países. Uno de los principales hallazgos fue que el 52% de la población peruana no está preocupada por perder su trabajo en los próximos 10 años debido a la automatización e inteligencia artificial.

Además, el estudio evidenció que las personas con niveles educativos más altos sienten menor riesgo de perder su trabajo que aquellas que cuentan con un nivel educativo más bajo.

En Corto

Otros hallazgos. El estudio también reveló que el 30% de peruanos estaría en contra de que la inteligencia artificial (IA) realice el trabajo de un doctor. No obstante, al 50% de la población le agradaría que la IA asista a los médicos sin reemplazarlos.

Precisiones

Alerta. El 94% de peruanos siente preocupación respecto a las apps que usan sus datos personales.

Trabajo. A un 33% le preocupa perder su trabajo en próximos 10 años a causa de la automatización.

infografía
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