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Meta Platforms Inc., la matriz de Facebook e Instagram, está probando nuevas herramientas que permitirán a los anunciantes crear material de marketing, incluidas imágenes y mensajes, utilizando indicaciones generativas de IA.
Si un anunciante sube una foto de su producto, las herramientas de inteligencia artificial de Meta ahora pueden generar imágenes nuevas y diferentes de ese producto con fines de marketing. Esa función ya está disponible para algunos anunciantes. En los próximos meses, los especialistas en marketing también podrán utilizar mensajes de texto para crear diferentes versiones de la imagen original, dijo la compañía el martes.
Las herramientas de inteligencia artificial de Meta también pueden generar texto para anuncios, incluidos titulares y textos del anuncio principal. “Actualmente estamos probando la capacidad del texto generado para reflejar la voz y el tono de su marca, resaltando los puntos de venta clave basados en sus campañas anteriores y el ingreso de texto”, escribió Meta en una publicación de blog en la que explica las nuevas herramientas.
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Los anunciantes en Meta ya pueden usar IA generativa para cambiar el fondo de una imagen que cargan en el sistema, pero el anuncio del martes amplía esas capacidades como parte del impulso más amplio de la compañía hacia la tecnología. Con el tiempo, Meta espera permitir a los anunciantes crear nuevas imágenes de marketing utilizando solo un mensaje de texto y sin la necesidad de una imagen original.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, ha hecho de la IA un importante punto de venta para el negocio de la empresa en los últimos años, un enfoque que ha ayudado a impulsar el precio de las acciones. La compañía está utilizando avances de IA para impulsar sus algoritmos de recomendación que determinan qué publicaciones ven las personas en sus redes sociales, y también ha creado un chatbot impulsado por IA que existe en varias de las aplicaciones de la compañía.
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Las actualizaciones para los anunciantes llegan apenas unas semanas después del informe de resultados del primer trimestre de Meta, durante el cual la compañía sorprendió a los inversionistas al anunciar que aumentaba su presupuesto anual para gastos de capital, incluidas tecnologías relacionadas con la IA.
La gran mayoría de los anunciantes de la empresa son pequeñas y medianas empresas que tienden a tener presupuestos más reducidos para crear una campaña de marketing profesional. En teoría, esas empresas podrían eventualmente utilizar las herramientas de inteligencia artificial generativa de Meta para crear textos e imágenes promocionales de forma gratuita, reduciendo costos.
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