Alrededor de 23 mil toneladas de residuos se generan al día en el Perú, de los cuales solo el 1,8 % adquiere un nuevo valor cuando se recicla, según datos del Ministerio del Ambiente. Para abordar esta problemática, en el año 2019, Supermercados Peruanos lanzó la iniciativa #ReciclaConsciente, un movimiento nacional a favor del reciclaje, con enfoque de valor compartido y multiactor, que une a empresas, municipalidades, recicladores y ciudadanos con el fin de cambiar esta realidad.
“#ReciclaConsciente es una muestra del compromiso y la colaboración de empresas y ciudadanos en la construcción de un futuro sostenible y responsable con el medio ambiente. En Supermercados Peruanos, somos conscientes de que el cuidado del medio ambiente es trascendental para asegurar el futuro del país. Por ello continuaremos apostando por este tipo de iniciativas”, afirma Adelberto Müller, director de Marketing de Supermercados Peruanos.
#ReciclaConsciente se basa en cuatro ejes de acción: promoción de ciudadanía ambiental, gestión de puntos de reciclaje, formación de alianzas con recicladores e investigación de hábitos de reciclaje.
El impacto de la iniciativa
En el año de su nacimiento, #ReciclaConsciente acopió más de 30 toneladas de material reciclable con la activación permanente de estaciones de reciclaje en las tiendas plazaVea y Vivanda. Además, como parte de la campaña, Supermercados Peruanos realiza un perifoneo permanente en tiendas invitando a los clientes a llevar sus reciclables a las estaciones.
En el 2020, implementó el voluntariado ambiental, capacitando a más de 1.600 voluntarios hasta la fecha. Asimismo, desde el 2021, brinda un curso de profesionalización de recicladores, que hasta la actualidad ha logrado capacitar a más de 600 recicladores. A la par, contribuyó a formalizar a dos asociaciones de recicladores, una de las cuales actualmente trabaja en el recojo de reciclables de siete de sus estaciones.
En el 2022, Supermercados Peruanos logró reciclar más de 100 toneladas de material y llegar a más de 8,5 millones de usuarios con contenidos de reciclaje en redes sociales. Este logro le permitió a Supermercados Peruanos obtener el premio ANDA 2022, en la categoría Mundo mejor/medioambiental. El rubro reconoció a iniciativas de marca con propósito por mejorar el entorno e incentivar el consumo responsable.
Este avance comprometió a la empresa a redoblar sus esfuerzos. Por ello, en el 2023 inició la campaña con la ampliación de sus estaciones de reciclaje a 56 a nivel nacional y 26 socios comerciales.
Iniciativas y educación para el reciclaje
En la actualidad, #ReciclaConsciente comparte contenido de educación ambiental en sus redes sociales y en la web www.reciclaconsciente.pe, a fin de enseñar a los usuarios qué, cómo y por qué es importante reciclar. Asimismo, ejecuta intervenciones públicas en lugares concurridos (centros comerciales y parques municipales) para la generación de una disrupción positiva, con el objetivo de visibilizar la problemática de la contaminación por residuos y la importancia de ser ciudadanos activos con el reciclaje en el país.
También realiza activaciones en tiendas plazaVea, Vivanda y Makro, que eduquen e inviten al público a ser consumidores responsables, y se trabaja de la mano con organizaciones del sector educativo para sensibilizar y promover el reciclaje en centros de estudios.
En estas acciones participan activamente municipios, recicladores, la sociedad civil y los 26 socios de #ReciclaConsciente: La Tinka, Financiera Oh!, Faber Castell, Promart, Zegel Ipae, Innova Schools, Nestlé, Johnson & Johnson, Diageo, Pernod Ricard, El Británico, Heineken, Yanbal, P&G, UTP, L’Oreal, PepsiCo, Tetra Pak, Softys, Owens Illinois, Real Plaza, Entel, Virutex, Movistar, Colgate y Unilever.
Reportaje Publicitario
