Ante la meta del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) de llegar a los 2.2 millones de turistas de extranjeros este año, Promperú avanza en su estrategia alcanzar ese objetivo.
En diálogo con Gestión, el Presidente Ejecutivo de Promperú, Ricardo Limo, señaló que a la fecha se observa un desempeño positivo: de enero a mayo del 2023 llegaron a Perú un total de 844,331 turistas internacionales, lo que representa un aumento de 60.2% (317,000) frente a igual periodo del 2022.
Los turistas extranjeros llegaron al país principalmente desde Chile (25.5%), seguido de Estados Unidos (19.2%), Ecuador (9.9%), Colombia (6.1%) y Argentina (4.6%).
Limo indicó que tras los conflictos sociales reportados a inicios de año se lanzó la campaña “Perú Now” (Perú Ahora) en la que se buscaba generar confianza a los turistas extranjeros.
“Perú Ahora inició en enero y lanzaremos una segunda campaña para reforzar el posicionamiento. La primera campaña fue para dar seguridad y confianza a los turistas internacionales; y la segunda busca manejar los atractivos turísticos de una manera más focalizada”, sostuvo.
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¿Cuánto presupuesto se destinará?
La Subdirectora de Promoción del Turismo Receptivo, Elva Yañez, señaló que la primera campaña durará hasta setiembre, y luego se lanzará la segunda campaña para turistas extranjeros en octubre próximo, en la que el foco será un llamado a la acción para viajar a Perú.
Para ello, según precisó, se destinó un presupuesto que ahora se aumentará. “El presupuesto de la campaña internacional tiene un presupuesto de S/ 24 millones de inversión, pero se le va a inyectar aún más, porque queremos llegar al máximo de países de interés que se pueda. Se elevaría a S/ 30 millones”, sostuvo.
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La campaña tendrá varios componentes, entre ellos, pautas en radio, periódicos y televisión en medios internacionales, así como vallas publicitarias en las calles.
Asimismo, dijo que esta estrategia irá de la mano con alianzas estratégicas entre aerolíneas y operadores turísticos, a lo que se suma acciones hacia el consumidor final y el canal comercial, realizando ferias y ruedas de negocios.
“Esta campaña está destinada hacia el turista de Estados Unidos, España, Colombia, Chile. Ecuador, Brasil, Argentina. También vamos a incorporar a Alemania e Italia”, explicó.
Datos y cifras
-Entre enero y mayo de este año la llegada de turistas internacionales al Perú se registró principalmente por el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, con 548 mil turistas internacionales (64.9% de participación).
-El ingreso de divisas por turismo receptivo superó los US$ 700 millones el primer trimestre 2023, según datos del Banco Central de Reserva.
-El gasto promedio por turista extranjero en Perú se ubicó en US$ 1,504 entre marzo y enero de este año, un 38.9% más respecto del gasto promedio por turista en 2019, reportó Comex.
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