Hugo Boss AG está redirigiendo productos fabricados en China a mercados fuera de Estados Unidos, otra señal de cómo la guerra arancelaria del presidente Donald Trump está reestructurando el comercio global.
La ropa fabricada en China representa actualmente alrededor del 4% del volumen de Hugo Boss en Estados Unidos. Con el envío de estos productos a otros países, la empresa minorista está abasteciendo más productos para el mercado estadounidense con países como Perú y Turquía, que se ven relativamente menos afectados por los aranceles, según el director ejecutivo Daniel Grieder.
La casa de moda alemana también está acumulando existencias en Estados Unidos para mitigar el efecto de los aranceles.
“Intentamos ser abiertos y flexibles para actuar en cualquier dirección”, declaró Grieder en una conferencia con analistas después de que Hugo Boss publicara unos resultados del primer trimestre mejores de lo esperado y confirmara sus previsiones para todo el año.
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Las acciones de Hugo Boss subieron hasta un 10% el martes, antes de reducir parte de las ganancias. La acción aún acumula una caída de alrededor del 15% desde principios de año.
Grieder, quien ha reposicionado Hugo Boss para un público más joven, busca abordar la debilidad del gasto de los consumidores desde el año pasado con mejoras de eficiencia y una campaña liderada por David Beckham para impulsar el crecimiento de las ventas.
Estados Unidos representa alrededor del 15% de las ventas anuales de Hugo Boss y se convirtió en el mayor mercado de la marca en 2023. Sin embargo, la confianza del consumidor se ha suavizado significativamente en Estados Unidos desde principios de año, debido a que el temor a la recesión y las políticas de Trump afectan a los compradores, afirmó Grieder, quien se encuentra actualmente en el país por negocios.
“La situación aquí en Estados Unidos es muy tensa”, afirmó Grieder. “Al visitar los outlets, lo que realmente preocupa es que el tráfico se redujo entre un 20% y un 30%” en los primeros meses de este año.
Añadió que la compañía aún no ha decidido si tendrá que subir los precios de los trajes y las camisas en Estados Unidos como parte de su estrategia arancelaria. “No vamos a simplemente proponer un aumento de precios”, dijo, ya que Hugo Boss buscará equilibrar el aumento de costos con la necesidad de mantener la fidelidad del cliente.
“Creo que tenemos que hacerlo de forma inteligente”, concluyó.
