Las playas argentinas, con Mar del Plata a la cabeza, enfrentan una difícil temporada de verano, con una merma de visitantes y de consumo, en un contexto de precios exorbitantes y de mayor pobreza y desempleo.
Las playas, calles y restaurantes de localidades costeras argentinas como Villa Gesell o Mar del Plata no han replicado hasta el momento las tradicionales escenas de un sinfín de sombrillas y tumbonas a toda hora, enormes atascos de tránsito e interminables filas para comprar una bebida o un helado.
La temporada alta en Argentina, que coincide con los meses más calurosos del verano austral, comienza en Navidad y se prolonga hasta finales de febrero.
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Con una ocupación hotelera menor al 70% en ciudades como Mar del Plata, el destino más frecuentado por los turistas argentinos, la situación se presenta preocupante para los trabajadores y empresarios del sector.
Entre diciembre de 2023 y diciembre de 2024 el consumo cayó entre un 20% y un 25%, advierte a EFE Hernán Szkrohal, presidente de la Cámara Gastronómica y vicepresidente de la Asociación Hotelera Gastronómica de Mar del Plata.
Szkrohal destaca que, si bien la caída en la cantidad de turistas es menor a ese porcentaje, quienes llegan a la ciudad costera modifican sus consumos: “Van al supermercado y cocinan en la casa”.
Esta opción representa una alternativa para los visitantes ante los elevados precios de los restaurantes debido a la inflación (166% interanual en noviembre), con menús de un solo plato, una bebida y un postre o café por encima de los 15 mil pesos (unos 15 dólares o euros) y una cena en restaurantes de mayor categoría por encima de los 45 mil pesos (unos 45 dólares o euros) por persona.
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Pablo Pilafidis, que preside la Cámara de Empresarios de Balnearios, identifica que hay menos gente en las playas públicas y en las calles, pero enfatiza que la clientela de mayor poder adquisitivo se mantiene.
“El público que no está viniendo es el de menos recursos”, señala a EFE, y menciona que los balnearios tienen precios que oscilan entre los 50 mil y los 120 mil pesos por día por familia (entre 50 y 120 dólares o euros), según el tamaño y los servicios que ofrezcan.
Los argentinos veranean en Brasil
Szkrohal y Pilafidis coinciden en la dificultad que implica competir contra las playas brasileñas, tanto por la devaluación de la moneda del gigante sudamericano como por la sobrevaloración del peso argentino producto de las políticas cambiarias del Gobierno de Javier Milei, implementadas tras su llegada a la Presidencia en diciembre de 2023, que han causado además un aumento en la pobreza.
El fortalecimiento del peso se debe a que, por la intervención gubernamental, la moneda apenas ha variado su cotización frente al dólar en 2024, mientras que los salarios han aumentado en paralelo -aunque por debajo- de la inflación acumulada del 112% hasta noviembre, por lo que los ingresos de los argentinos les permiten hoy comprar un número mayor de dólares que hace un año.
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Esto ha desencadenado un fuerte aumento del turismo emisor, tanto en la temporada de invierno como más recientemente en noviembre, que registró un 64% más de viajes de argentinos al extranjero que en el mismo mes del año anterior.
“Es una temporada donde tenemos que tener mucha creatividad para mantenernos competitivos”, agrega Szkrohal, que considera que “la estrella de la temporada son los descuentos a través de bancos y aplicaciones”.
El Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, que incluye a las principales localidades costeras del país, ha impulsado en los últimos meses numerosas campañas de promoción, planes de cuotas y descuentos para atraer al turismo interno a sus playas.
“Estamos muy preocupados porque hay muchos destinos de la costa que tienen como actividad principal el turismo, como Villa Gesell y Pinamar. No tienen mucha diversificación de su industria, entonces una mala temporada augura un invierno difícil”, explica a EFE María Soledad Martínez, subsecretaria de Turismo de la provincia.
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Según Martínez, la situación no afecta únicamente a la costa sino a todo el país, y subraya que existen también factores políticos: “Hay una falta de promoción del turismo interno por parte del Estado nacional, que quitó todo tipo de incentivo al consumo”.
Aún así, la subsecretaria reconoce que el principal obstáculo son las dificultades económicas que enfrenta la población y las facilidades para viajar al extranjero, que ponen a las playas argentinas en una situación difícil.
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