“Puma y yo tenemos algo en común: nos gusta entretenernos”

Nancy Portugal Pradonportugal@diariogestion.com.pe

Ya han pasado cuatro años de que Víctor Figueroa reside en el Perú, y sin embargo su entonación aún no pierde el cántico al final de sus frases que delata su procedencia chilena. El rostro de Puma en el Perú confiesa que es un hincha de su marca y que el único momento en el que no utiliza las prendas con el logo felino es cuando duerme. "A veces, uso pijamas y a veces nada".

¿Cuánto tiempo tiene Puma en el Perú?Puma tiene más de 8 años. Luego de pasar por el modelo mayorista, ya hemos abierto nuestra primera tienda y tenemos planes de inaugurar cuatro más.

¿A qué se dedicaba anteriormente?Trabajé en una empresa de comunicaciones que formé junto a unos amigos. Era subgerente de finanzas. Luego, tomé un break como a los 32 años para hacer un MBA en Estados Unidos. Después entré a LAN en el mismo cargo de la otra empresa.

¿Cómo llegó a Puma?Hubo una oportunidad de vacante. La escuché interesante y me dije ¿por qué no? Cuando hay que empezar a buscar trabajo, siempre hay que pensar en qué le gusta a uno. Yo pensé que soy un apasionado por el deporte.

¿Cómo empezó?Empecé como subgerente de finanzas , poco a poco fui ascendiendo y encontrando mi lugar. Vine al Perú a desarrollar el negocio. Aquí hay un nicho de crecimiento muy alto.

¿Se adapta al Perú?Sí, y he estado comiendo maravillosamente bien. Lo único que odio es el tráfico.

¿Qué hay en Puma que no halló en otras empresas? Puma y yo tenemos algo en común: nos gusta el entretenimiento. Es un componente que debe estar siempre presente. La gente debe ser competitiva, pero nunca puede dejar de divertirse.

*¿Ser deportista es un requisito para entrar a Puma? *Hay gente en Puma a la que le gusta mucho la actividad deportiva. Tendemos a tener una variable de cariño al deporte mayor de lo normal.

¿Cuál es el reto de manejar la marca en un país nuevo?Son muchos, pues es un mercado competitivo y aunque tenemos un crecimiento significativo, el reto es hacer que este se equilibre.

¿Cómo observa a sus competidores?Hay muy buena competencia, pero somos distintos porque disfrutamos. Creemos en un campeón mundial como Usain Bolt, que en las noches, después de entrenar con dedicación, pone música y baila. Que no pierde el enjoy su vida.

¿Hoy ya se buscan prendas Puma por el nombre?Sí, y en 360°: ropa accesorios y zapatillas. Con la tienda del Jockey esperamos inyectarle nuestro ADN al consumidor.

¿Qué arrojaron los primeros estudios de mercado? Nuestra marca no era tan conocida, pero tenía potencialidad. Los deportistas nos ven como una marca de lifestyle y los que nos compran por el lifestyle creen que vendemos deporte.

¿Cómo llega a Puma Chile?Los niveles de crecimiento de Chile no son tan fuertes como los del Perú. El año pasado, Puma Perú fue el que más creció en Latinoamérica, incluso más que México.

¿Qué metas ya alcanzaron? Hemos logrado hacer que la gente sienta la marca, antes no pasaba eso.

HOJA DE VIDANombre: Víctor Figueroa. Cargo: Gerente de Administración y Finanzas.Empresa: Puma.Profesión: Ingeniero civil industrial de la UC (Chile).Hobbies: Fútbol, squash, ciclismo y deportes outdoor como el trekking.Edad: 45 años.