La industria publicitaria en Perú ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, impulsado por la transformación digital y la necesidad de las marcas de conectar con audiencias más jóvenes y exigentes.
Según el Estudio de Inversión de Publicidad Digital en Perú 2024, elaborado por IAB Perú, la inversión en publicidad digital superó los US$295 millones, representando un crecimiento del 9% en comparación con el 2023.
En este contexto, La Marka ha logrado posicionarse como una agencia liderada por jóvenes que entienden las tendencias culturales y digitales del Perú. Fundada por Christian Colán, actual CEO, la agencia comenzó con la organización de eventos de rap y freestyle: “Empezamos con eventos que nadie hacía, y luego se volvieron los más grandes del país”, comenta. En ese entonces, sin experiencia ni recursos, Christian Colán reconoce que no aprovechó todo el potencial de sus primeros años, pero esta etapa le dejó una valiosa lección: atreverse a hacer cosas nuevas.
LEASE TAMBIÉN: Publicidad en redes sociales: lo que debes saber al publicar como influencer
De las batallas de rap a la planificación estratégica
El enfoque de La Marka va más allá de lo visual. Apuestan por campañas que integran narrativas reales con componentes emocionales. “Nos interesa trabajar con marcas que tengan un propósito claro, no solo vender por vender”, señala Christian Colán. Esa visión ha hecho que reciban postulaciones constantes de personas interesadas en trabajar con ellos, a pesar de no ser una agencia corporativa tradicional.
La agencia ha aprendido a moverse en dos frentes: el profesionalismo operativo y la flexibilidad creativa. La estructura joven del equipo ha sido una ventaja para entender fenómenos como TikTok, el lenguaje de memes, los hábitos de consumo fragmentado y el valor de la autenticidad como activo comunicacional. “Entender lo que pasa, incluso si no te gusta, es clave para ser relevante”, añade.
LEASE TAMBIÉN: Cuatro sectores invierten más del 50% de su presupuesto en publicidad digital
Aprender, adaptar y seguir creando
En paralelo al trabajo creativo, La Marka promueve la formación continua. El propio CEO ha pasado por diplomados, intercambios y programas de innovación. Para ellos, estudiar es parte del trabajo. “Uno no necesita volver a la universidad, pero sí necesita capacitarse si quiere ofrecer valor real al cliente”, reflexiona.
Actualmente, la agencia se encuentra trabajando con marcas nacionales en fechas como el Día de la Madre y campañas de lanzamiento de productos con enfoque de comunidad. Mirando al futuro, Christian Colán destaca dos retos: mantener la cultura creativa del equipo y formalizar procesos sin perder identidad. “Queremos crecer sin perder el espíritu con el que comenzamos”, concluye.