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El mercado de internet peruano generará US$ 4,179 millones para el 2026, según indica el informe de Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 de la firma de consultoría PriceWaterhouseCoopers (PwC).
A detalle, señala que esta cifra se logrará debido a que internet tendría una tasa de crecimiento anual (CARG) del 7.48%, generando US$ 3,425 millones en el 2026, mientras que los ingresos por publicidad en internet serían de US$ 754 millones, con un crecimiento promedio del 8.79%.
El informe también precisa que el mercado peruano tendrá el crecimiento más rápido de América Latina en acceso a internet, con una CARG del 7.5% entre el 2021 y 2026, que supera a la media regional (5.7%).
Respecto a los ingresos totales, en el 2021 alcanzaron los US$ 2,400 millones, cifra que refleja una recuperación del 10.15%, luego del inicio de la pandemia.
Acceso a internet en Perú
Por otro lado, el estudio refiere que los ingresos por acceso a internet móvil presentan el más rápido crecimiento del mercado peruano, y se espera una expansión anual del 9.3% durante el período estudiado, con ingresos que alcanzarán los US$ 2,500 millones en el 2026.
Además, es el mayor sector por ingresos, representando el 67.1% del total en el 2021, cifra que aumentaría hasta alcanzar el 73% en cuatro años.
De manera contraria, la penetración de la banda ancha fija en el país es la más baja de América Latina, la cual sería de 51% en el 2026.
En las zonas rurales, la conectividad es de menor calidad, y en el 2021 el Gobierno peruano anunció planes para ampliar el acceso a internet a 3.2 millones de personas en zonas remotas.
En el mismo año se promulgó una nueva ley que obliga a los operadores a garantizar una velocidad de conexión mínima del 70% de la tarifa contratada.
Respecto a la publicidad en internet, el crecimiento del mercado peruano en este sector se ralentizó en 2020 como consecuencia de la pandemia, que provocó la contracción de los ingresos en algunos segmentos del sector.
Sin embargo, el mercado se recuperó en el 2021, con un crecimiento interanual del 37.3% frente al 11.8% del año anterior.
Publicidad en internet en Perú
Los ingresos totales por publicidad en Internet en Perú fueron de US$ 495 millones en el 2021 y aumentarán a una CAGR del 8.8%, alcanzando los US$ 754 millones para 2026.
El sector móvil domina actualmente el mercado, con el 78.9% de los ingresos en 2021, frente al 21.1% de la publicidad de internet alámbrico.
Entre 2021 y 2026, el sector móvil aumentará a una CAGR del 10% para representar el 83.3% de los ingresos, frente a un aumento del 3.9% de la tasa de crecimiento anual del internet por cable.
Debido al crecimiento proyectado del acceso a internet entre el 2021 y 2026, se espera que este tenga un impacto positivo en el mercado publicitario online.
Tanto en el sector alámbrico como en el móvil, el segmento de más rápido crecimiento del mercado será el de la visualización de vídeo, que se espera aumente a una CAGR del 22.6% en el sector alámbrico y el 17.4% en el móvil.
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