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La industria musical y de radio en el Perú tendrá un importante crecimiento en los próximos tres años. De acuerdo con el Global Entertainment & Media Outlook 2020-2024 de PwC estos sectores generarán un ingreso conjunto estimado en US$ 201 millones para el 2024, con una tasa de crecimiento promedio anual de 5.57%.
En el 2019, la industria tuvo un valor de US$ 154 millones, US$ 12 millones más de lo conseguido en el 2018. Asimismo, se pudo conocer que la tendencia hacia el futuro es al alza a pesar de las dificultades en el mercado generados por el coronavirus COVID-19.
En cuanto a la música, en el 2019 tuvo ingresos por US$ 24 millones, una mejora de 18.9% de los US$ 20 millones reportados el año anterior.
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Ignacio Luque, director de Customer de PwC Perú comenta a Gestión.pe que el crecimiento de la industria musical y radial responde a ciertos factores. Uno de ellos, como menciona el estudio es la llegada de Warner Music al país, que puede resultar un factor clave para impulsar el crecimiento de la industria media musical en Perú.
“Puede ser un factor clave brindando una potente plataforma para promover jóvenes talentos e impulsando a los artistas ya consolidados para tener una mayor difusión”, explica.
Con relación a la radio, el directivo sostiene que sigue siendo un medio de información altamente valorado y percibido como confiable por la población. “Buena parte del público sigue dirigiéndose fundamentalmente a este medio para conocer los últimos acontecimientos nacionales. Pensemos también en el arraigo de la radio en algunas comunidades, así como en los gremios de taxistas y transportistas”, señala.
Considera que la industria se está viendo beneficiada por la oportunidad que brinda este medio a las marcas para comunicarse de forma económica, adaptándose según su necesidad de cobertura, lo cual libera un mayor presupuesto de las marcas para otro tipo de medios que están innovando fuertemente en el sector.
El estudio de PwC suele incluir a los podcasts en el segmento. Sin embargo, no cuenta con registros relacionados a los ingresos por publicidad. Aunque, en los últimos meses se detectó un crecimiento importante en este sector, impulsado por la llegada de la pandemia.
Proyecciones
La música en streaming continúa expandiéndose cada año. Según el reporte, este rubro aumentará a una tasa promedio anual de 14.8% durante el periodo estudiado, hasta alcanzar los US$ 34 millones en 2024.
“Las plataformas digitales de streaming están brindando un nuevo espacio de difusión para la música local y global. Ahora que existen más alternativas para los consumidores, tendrán mayor acceso a diferentes artistas o contenido en general. Durante la pandemia hemos visto cómo los artistas musicales se han reinventado con ayuda de las transmisiones en vivo y ahora con conciertos en streaming, a un costo mucho menor al de una presentación en vivo”, manifiesta Luque.
La radio, por su parte, se mantiene como uno de los destinos preferidos de la publicidad en el Perú. El informe pronostica que los ingresos totales aumenten de US$ 116 millones en el 2019 a US$ 148 millones en 2024, con una tasa de crecimiento anual de 4.9%.
“La radio también se ha sumado a esta tendencia y ofrece la oportunidad de escuchar su contenido bajo la demanda de la audiencia. El sector no ha sido ajeno a la pandemia, pues 2020 representa el año con los resultados más bajos, pero esperamos que a partir del 2021 en adelante se logre la recuperación esperada. Es importante destacar que este hecho representa una tendencia vinculada a la forma de consumo de música de las nuevas generaciones que impulsa el entretenimiento “bajo demanda””, estima el especialista.
A pesar del crecimiento continuo de los próximos años, Perú seguirá siendo el país con menos ingresos en la industria musical y radial para 2024. Brasil y México se mantendrán como los países más representativos de la región, junto a Argentina, que tendrá el crecimiento más notorio con una tasa promedio anual del 11.59%, sumando US$ 249 millones en 2024.
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Luque explica que la conectividad sigue siendo un tema pendiente en el Perú porque existen zonas en el país en las que la conexión a Internet es poco estable, o incluso, no ha llegado. Proyecta que una vez que se haya cerrado la brecha de conectividad, los niveles de demanda y por tanto los de ingresos, subirán.
En tal sentido, considera que la tendencia de crecimiento de la industria continuará después del 2024. “Veremos cómo las alternativas de streaming se consolidarán en la población, además de un mayor consumo en el formato del podcast. Sabemos que en el último año la audiencia de podcasts en el Perú ha tenido un crecimiento considerable. Esta situación representa un importante hito para aquellas empresas apuesten por una estrategia de diversificación de su posicionamiento en medios partiendo de los medios de comunicación clásicos”, finaliza.