El más reciente informe de Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 destaca un fuerte liderazgo de las empresas tecnológicas en el segmento B2B.
Así, las 20 principales marcas de tecnología para empresas han alcanzado un valor agregado de US$ 3.3 billones, lo que representa un crecimiento interanual del 39%.
LEA TAMBIÉN: Más allá de ChatGPT y Copilot: el proyecto que alista Microsoft con la banca peruana
El informe revela factores clave detrás de este liderazgo:
- Microsoft sigue a la cabeza gracias a la integración ágil de IA generativa, la nube Azure y los productos Microsoft 365, con un crecimiento del 24%.
- NVIDIA, protagonista del boom de los modelos de IA, registra un salto impresionante de +152%, consolidándose como motor del procesamiento para inteligencia artificial.
- AWS y Google Cloud continúan siendo pilares del cloud empresarial, crecientes un 32% y 48% respectivamente.
- Las marcas de software corporativo como Oracle (+28%) y SAP (+66%) expanden sus capacidades con analítica de datos e IA, fortaleciendo su posición.
Tendencias que definen el auge tecnológico B2B
- Disrupción constante: las principales marcas reinventan continuamente su propuesta, adaptándose a nuevas exigencias del mercado y capturando oportunidades en IA, nube y servicios.
- Conexión estratégica con múltiples públicos: hoy las marcas B2B no solo venden tecnología, sino también generan experiencia y reconocimiento emocional a través de narrativas coherentes y visibilidad global.
“La combinación de inteligencia artificial, nube empresarial y semiconductores está redefiniendo el valor de la tecnología B2B. En Kantar, observamos cómo Microsoft, NVIDIA y AWS capitalizan sus ecosistemas digitales, construyendo atributos de diferenciación y relevancia que les permiten crecer a doble dígito en valor de marca. Esto enfatiza por qué las estrategias de innovación continua son fundamentales para destacarse en el ranking BrandZ“, indicó Matías Garber, country manager en Kantar Insights Perú.
LEA TAMBIÉN: Socios y rivales: Microsoft y OpenAI buscan liderazgo de IA en tensa relación
¿Por qué importa esto en Latinoamérica?
Aunque las principales marcas del ranking son globales, estas cifras reflejan un entorno competitivo que también impacta a marcas tecnológicas locales: adoptar IA y fortalecer ecosistemas digitales no es una opción, sino un imperativo estratégico para impulsar equity, diferenciación y penetración, destacó Kantar Insights Perú.
