Sueldos en publicidad y marketing digital aumentaron tras el COVID-19

El Interactive Advertising Bureau (IAB), organismo a nivel mundial que representa a la industria de la publicidad online, dio a conocer a través de su oficina en Perú (IAB Perú), un reciente informe sobre el perfil del egresado de las carreras con orientación digital de publicidad, comunicaciones y marketing.

El informe fue realizado por el Comité de Educación del IAB, integrado por instituciones como la Universidad Privada del Norte, la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y el Instituto Toulouse Lautrec, quienes a través de entrevistas y encuestas on line llegaron a los principales directivos y gerentes de empresas anunciantes, agencias de medios, agencias digitales, medios de comunicación, agencias creativas, investigadoras, consultoras, plataformas digitales, agencias de influencers, medios de pago y otros actores del ecosistema.

Esto con el objetivo de dar a conocer el perfil digital del egresado que necesita el mercado laboral para facilitar la transformación digital requerida por las empresas y por las que se ofrecen remuneraciones crecientes año tras año.

LA PUBLICIDAD, UNA INDUSTRIA QUE CRECE A DOBLE DÍGITO

Es importante precisar que durante el 2020 el país aceleró su transformación digital debido a la pandemia, lo que impulsó a la industria publicitaria y de marketing digital así como la del comercio electrónico; lo que se vio reflejado en el crecimiento de un 77% en la inversión publicitaria digital entre 2020 y 2021, pasando de US$ 140 millones a US$ 249 millones.

Un reciente estudio también del IAB Perú reveló que el 62% de los peruanos considera útil a la publicidad; evidencias tangibles del rol protagónico que está adquiriendo el ecosistema digital en la industria y su impacto en los negocios de los diferentes sectores de la economía peruana y global.

El informe reportó que las principales empresas del ecosistema digital del IAB Perú valoran en un 82% el conocimiento de estrategias digitales mientras que en un 77%, la gestión de campañas (tipo anuncios, segmentación por canales) y el manejo de herramientas de analítica (Google Analytics, Facebook Insights y Google Data Studio). Cabe resaltar que un 69% busca profesionales que tengan habilidades para el Trabajo en Equipo y el Aprendizaje Continuo.

EL gremio que agrupa a las principales empresas que invierten en publicidad digital en el país menciona en su informe que para el 80% de los principales directivos y ejecutivos del IAB Perú, estaría faltando una visión integrada y estratégica del marketing, un profesional que cuente con una visión 360° en el uso de todos los canales de comunicación para llegar a la audiencia correcta.

El 77% de estos directivos, detectan oportunidades de mejora en la capacitación y la formación de profesionales, piensan que existe poca proactividad y temor a equivocarse, por lo que difícilmente quiere salir de la zona de confort y atreverse a innovar o probar recetas diferentes; y un 40% identifica temor al uso de herramientas de análisis, lo que impide contar con insights basados en 100% data confiable.

REMUNERACIÓN ASCENDENTE

Respecto al perfil ideal, en una escala del 1 al 10, el 63% de los encuestados del IAB Perú califican entre 6 y 7, lo que implica que hay oportunidades de mejora en su formación.

Por otro lado, es claro que la pandemia trajo como consecuencia un agigantado proceso de digitalización que ha impactado positivamente en los salarios de los profesionales de marketing y publicidad digital, el estudio de “Remuneración Page Group 2021″ revela que una línea de carrera en dichas carreras reporta remuneraciones relevantes tanto en la pequeña, mediana y gran empresa. Definitivamente, la pandemia trajo un antes y un después.

“Efectivamente, se evidencia un incremento salarial en aquellos perfiles de marketing que tienen experiencia y conocimiento hacia la parte digital, propio de que el consumidor peruano hoy en día confía más en plataformas digitales y compra mediante e-commerce, por lo cual las empresas se ven en la obligación de evolucionar e incluir personal capacitado para realizar dichas estrategias y posteriormente, ejecutarlas” comenta Daphne Beuermann, Sales & Marketing Manager de Michael Page.

“Hoy se muestra un incremento promedio del 12% vs las bandas salariales ofrecidas previo a un 2020. La tendencia digital recién está comenzando y en definitiva, llegó para quedarse, por lo cual cada vez estos perfiles van a ser más requeridos y, definitivamente el mercado tendrá que seguir evolucionando tanto en el reto como en el salario ofrecido”, agregó.

Los resultados de la investigación reconocen la brecha académica que se tiene actualmente en el mercado profesional digital mientras que el mercado laboral viene reconociendo el valor ascendente en la remuneración de los profesionales de la publicidad y el marketing digital.

“El IAB Perú cuenta con módulos y certificaciones que garantizan el aprendizaje complementario a la formación superior en los fundamentos del ecosistema de la publicidad digital, los formatos de anuncios digitales, creatividad y plataformas, la gestión de los anuncios, el funcionamiento de las herramientas para reservar, formas de generar tráfico e implementar campañas, aprender de la regulación en la publicidad digital, gestionar y analizar campañas digitales a través de la analítica entre otros tópicos que garantizará un mejor perfil del egresado en la formación de marketing y la publicidad en el Perú”, concluye Patricia Sánchez Urrego, Presidente del Comité de Educación del IAB Perú y Decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte, ante la presentación de su informe.

El estudio Perfil del Egresado de las carreras con perfil digital de Publicidad, Comunicación y Marketing puede descargarse aquí https://iabperu.com/2022/05/02/perfil-del-egresado-digital/