Hogares peruanos reducen compra de marcas por quinto año consecutivo

¿A qué se debería? El country manager de la consultora, Francisco Luna, indicó que viene disminuyendo la frecuencia de compra, y haciendo más adquisiciones de despensa ( más de 10 categorías), lo que se vio sobre todo influenciado por el escenario de pandemia y el temor de salir a comprar por el contagio.

Sin embargo, acotó, ya las familias, tras lo más álgido del covid-19, vienen manteniendo este hábito de ir menos veces al punto de venta, y de hacer compras mayores en la búsqueda de encontrar la mejor ecuación valor-precio.

Así, solo en el primer trimestre del 2022, la frecuencia de compra de los hogares fue de 53.5 veces, 14 veces menos que en prepandemia, detalló.

Sin embargo, destacó que pese a que las familias del país vienen disminuyendo anualmente la compra en número de marcas de consumo masivo, aún superan la media global que en promedio es de 60.

Marcas más elegidas

Pero, ¿cuáles son las marcas más elegidas por los hogares peruanos? Según el estudio de Kantar, que toma como referencia la métrica Consumer Reach Points (CRP), que mide las veces que el consumidor elige una marca; tomando en cuenta la población, penetración, y el número de interacciones con la marca; por décimo año consecutivo lo es Gloria, seguida de Doña Gusta, que sube una posición, y en tercer lugar se ubica Ajinomoto, entre otras (ver ranking).

Asimismo, por primera vez, señaló Francisco Luna, Coca-Cola logra ingresar al top ten de las marcas más elegidas por las familias del país, subiendo tres posiciones respecto al ranking anterior. " Y lo logra debido al incremento que vienen teniendo los momentos sociales dentro del hogar”, explicó.

Es resaltante, agregó, que los hogares peruanos sigan prefiriendo las marcas locales (del país o producidas para el mercado local) por encima de las regionales o globales, para su consumo ya que dentro del top 10 de las marcas más elegidas hay unas siete de este tipo como son Gloria, Doña Gusta, Bolívar, Inca Kola, Sibarita, Sapolio, y San Jorge.

“Es que estas marcas han sabido construirse y llegar al consumidor local a lo largo del tiempo”, anotó.

¿Cómo logran crecer las marcas más elegidas? Refirió que en el último año ganar penetración volvió a ser sinónimo de crecimiento; de esta forma, el 74% de las marcas que crecen en CRP lo logran gracias a su crecimiento en penetración, es decir por ganar nuevos hogares compradores (38% solo por penetración, y el 36% por penetración y frecuencia); mientras que el 26% solo lo hace por frecuencia.

En esa línea, la marca que más logra escalar dentro de las más elegidas es Paracas, que gana 23 posiciones y logra entrar al top 20 , y se coloca entre las cinco primeras más elegidas de cuidado del hogar.

" Y es que esta marca es la que más crece en penetración con respecto al año anterior (15.8 puntos porcentuales) sumando 800,000 hogares compradores”, mencionó.

Otrosí digo

Tendencia. Las categorías y marcas que seguirán ganando la preferencia de los hogares peruanos, en un escenario como el actual de altos precios, y tras lo más álgido de la pandemia, serán las vinculadas a los momentos sociales, así como las del “mundo de la desinfección”, según Kantar división Worldpanel. “Este tipo de marcas llegaron para quedarse por los nuevos hábitos adquiridos”, dijo su country manager, Francisco Luna.

Cifras y datos

Disminución. En el último año versus el 2012 los hogares peruanos redujeron sus interacciones con las marcas en 7%.

Participación. Las 10 principales marcas más elegidas en el país representan en promedio el 40% del share de las top 50.

Penetración. Después de Paracas, son Nova y Doña Gusta las que lograron sumar más hogares compradores. Así, añadieron 460,000 y 385,000, respectivamente.