Virutex Ilko se apoya en lanzamientos para alcanzar meta anual

La chilena Virutex Ilko, enfocada en los negocios de productos de limpieza y utensilios de cocina, ve a Perú como una operación estratégica. Hace algunos meses su nueva fábrica de químicos para la producción de limpiadores y desinfectantes , inició operaciones, lo que permitió agilizar su proceso de lanzamientos, el mismo que se mantendrá el resto del año.

Con ello, dice Ricardo Zevallos, gerente general de Virutex Ilko Perú, este año esperan alcanzar un crecimiento a doble dígito, tal como lo han mantenido en los últimos dos años, es decir, por encima del 25%.

Sin embargo, reconoce que ha habido meses difíciles.

“En el primer semestre cumplimos ese objetivo, pero en este segundo semestre el mercado se tornó un poco más duro. Agosto parece mostrar una reactivación y esperamos que esta tendencia continúe”, detalla.

Por eso, Zevallos espera que productos nuevos como limpiadores y desinfectantes sigan ganando cobertura en los hogares y aceleren el crecimiento. “Y lo que vemos es que los lanzamientos que vengan irán en línea con nuestros principios de sostenibilidad”, sostuvo.

Cabe precisar que ese menor movimiento en el mercado se ha dado no solo con los productos de Virutex sino también con Ilko (utensilios de cocina).

“Aquí ha sido mucho más duro, en particular con moldes y repostería porque salimos de dos años que estuvimos en casa empleando más este tipo de utensilios en el hogar, aunque ha quedado ese hábito en el consumidor”, dice el ejecutivo. Así, la estrategia irá por reestructurar la oferta y ser más eficientes en el manejo del surtido.

Zevallos indicó que a nivel de mercado no se han sumado nuevas marcas, pero en la categoría donde se mueve Virutex sí se ha dado el ingreso de nuevos jugadores, principalmente importadores y comercializadores que tienen una oferta con otro tipo de calidad y precio.

“El mercado no está contraído, pero se están creando oportunidades por otros lados y eso se está aprovechando”, acotó.

Precisiones

Producción. En Perú también cuenta con una fábrica de bolsas de basura elaboradas en base a material 100% reciclado.

Estrategia. En el caso de Ilko, más de la mitad de las ventas viene por el canal moderno y un reto es desarrollarlo más en el canal tradicional.