Venta de línea blanca por Día de la Madre crecería 20%

“El año pasado no hubo campaña por las restricciones sociales, por eso una base más real a comparar es con la campaña del 2019”, indicó la gerente general de la empresa, Liliana Larrañaga.

-Ticket de compra-

Y debido a que se vienen comprando artefactos de línea blanca de mayores prestaciones, tamaño y capacidad, su ticket de compra en la campaña de mayo se elevaría hasta en 10% versus el mismo período de 2019, llegando a más de S/ 1,250.

Pero además, explicó, influye en el mayor ticket de compra, el alza de precio de los referidos artefactos, debido a los mayores costos de importación como son el tipo de cambio y los fletes de Asia, así como que la demanda sea mayor a la oferta, lo que ha producido por períodos desabastecimiento en el mercado de algunos modelos de artefactos.

-Categorías-

¿Cuál será la categoría de línea blanca más demandada por la campaña del Día de la Madre? Una de las categorías más adquiridas en esta campaña serán las refrigeradoras, debido al aumento de la temperatura y la mayor necesidad de conservación de los productos, al pasar mayor tiempo en el hogar, dijo Liliana Larrañaga.

Por el buen desempeño de la referida campaña, la más importante del año para línea blanca, se prevé que en todo el 2021 la comercialización de cocinas, refrigeradoras y lavadoras crecerá 10% con respecto al 2020.

-E-commerce significará 20% de ventas-

Mabe espera elevar en 20% sus ventas este año, apoyados en que a fin de año volverán a competir en el mercado de aire acondicionado, así como en vitrinas expendedoras.

Y el 2022 incursionarán en la comercialización de calentadores de agua, reveló Liliana Larrañaga. “De esta manera completaremos el portafolio de la empresa en el país”, dijo.

Con el fin de tener mayor presencia en el canal e-commerce, recientemente comenzaron a comercializar su portafolio en los marketplaces de Linio y Mercado Libre, y en los próximos meses lanzarán su propia tienda online.

“De esta manera el e-commerce representará este año el 20% de nuestra venta anual, incluyendo la venta online del retail”, agregó.

-Cifras y datos-

Resultado. En el primer bimestre del año Mabe creció en sus ventas sell-out (al cliente final) en 40% respecto al mismo período del 2020, y sumó alrededor de dos puntos de market share.

Peso. El quinto mes del año concentra alrededor del 10% de la venta anual de línea blanca en el mercado, principalmente impulsado por la campaña del Día de la Madre.