Fundada en 2011 por Patricio Pinto, la marca chilena de bebidas energéticas Score Energy Drink se traza nuevos objetivos para este 2025. La principal meta es fortalecer su presencia en el mercado sudamericano, enfocándose en Perú y Brasil. La apuesta se concretará luego que el año pasado empezaran con su plan de expansión en Latinoamérica, llegando en noviembre último a suelo peruano y con gestiones para comercializar en el país más grande de la región. En esta categoría, compite con jugadores como Red Bull, Volt del Grupo Aje, 360 de Industrias San Miguel (ISM) y Monster y Fury, de Arca Continental.
El creador de la marca detalló que la fórmula de la bebida es alemana y que el producto se fabrica en Europa para luego importarlo a cada país, con el etiquetado listo y personalizado. Asimismo, comentó que la industria de bebidas energéticas estaba poco desarrollada por marcas locales y dominada por multinacionales con tickets altos, por lo que vieron un potencial para crecer en Latinoamérica.
En el caso de Perú, la marca chilena ingresó a este territorio de la mano de la peruana Distribuidora Jandy y, hace un par de semanas, logró cerrar un acuerdo para que su producto se pueda vender en los distintos supermercados.
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“Están a nivel nacional, pero hay que ir abasteciendo bien el ‘canal imagen’ para que nos conozcan”, agregó el líder de la empresa a DFSUD, tras añadir que la estrategia este 2025 es consolidar su presencia en esta nación.
Sobre su incursión en el mercado brasileño, Pinto mencionó que están trabajado en ese objetivo. No obstante, al ser un mercado con desafíos por las numerosas barreras de entrada y el alto costo asociado a la importación desde Europa, su apuesta se centrará en fabricar los productos en dicho país utilizando la fórmula alemana. Así, prevén tener la primera producción hacia marzo o abril.
De cara a 10 años, la firma desea llegar a la región completa. En tal sentido, ya han empezado a registrar su marca en Estados Unidos, Argentina, Panamá, Bolivia, Paraguay, Uruguay y Colombia; mientras que también están haciendo lo propio en países de Europa (Polonia, Austria, Alemania e Italia). Si bien ello no implica que llegarán a todos estos mercados, sí buscan protegerse de que competidores utilicen su denominación.
Crecimiento e innovaciones de la marca
Desde que ingresaron al mercado de bebidas energéticas, la marca chilena Score Energy Drink ha crecido en más de 100% y, al cierre de 2024, sus ventas aumentaron en 15%. Actualmente, cuenta con siete sabores de bebidas energéticas: sabor original, mango, guaraná, sin azúcar, mojito, frutos rojos y bubble gum. En Chile, comercializan anualmente alrededor de 100 millones de latas, llegando a un 30% de mercado.
Además, han innovado con una línea de agua enlatada con y sin gas. Además, están explorando la incorporación de vitamina D en sus productos.
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RIPE
Red Iberoamericana de Prensa Económica - Dfsud
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