Paquetes para auspicios en Qatar 2022 son 25% más caros que Rusia 2018

Meta. En octubre se alcanzaría meta de auspiciadores, dice Max Iglesias. (Foto: Difusión)

21/04/2022 15H45

Con fecha definida (13 de junio) para el partido de repechaje de Perú, el fervor del Mundial de Fútbol ya se vive. Y el interés de las marcas por publicitar sus productos durante la transmisión de la gala futbolística se mantiene; incluso algunas empresas están llegando a invertir más de S/ 7 millones por paquetes comerciales en televisión y estar presentes en el evento, mientras que quienes buscan solo anunciar en digital pueden invertir hasta S/ 1.7 millones.

Así lo indicó Max Iglesias, gerente comercial de Latina, que tiene los derechos de transmisión, tras señalar que dichos montos representan un 25% más que el Mundial Rusia 2018.

“No es que el valor del paquete haya subido sino por el derecho que cobra FIFA por el evento. Qatar tiene un valor 25% más alto que Rusia 2018″, sostuvo.

Avance

Según lo presupuestado por Latina para el primer trimestre, debía estar colocado el 35% de los paquetes comerciales del Mundial, pero han superado la expectativa y alcanzado el 45%, lo que los lleva a considerar que para octubre habrán llegado a la meta.

Sin embargo, la celeridad con la que se alcance esta meta depende de cómo va Perú. “Nuestra selección va a repechaje y es muy probable que el tema de la publicidad se esté definiendo entre el segundo y tercer trimestre”, comenta Iglesias.

¿Qué pasa si Perú no clasifica? Hasta hoy todos los contratos son inamovibles y si bien es importante que Perú participe, el Mundial en sí genera cuatro veces más de la mejor audiencia nacional que se pueda tener, refiere.

Lo que buscan las marcas

Hasta el momento, las marcas grandes están adquiriendo paquetes multiplataformas, pero habrá marcas que por su segmentación quieran estar orientadas a un público diferente. “Y la parte digital es ideal, eso quiere decir tamaño de participación de paquete con espacios determinados”, anota.

Así, para televisión la gama de paquetes grandes se han diseñado especialmente para el Mundial. “Los paquetes más completos, participan de al menos 8 meses de presencia en segmentos deportivos y contenidos diferenciados, específicos para Qatar”, explica.

Los paquetes pequeños se ciñen solo al mes que dura el Mundial y el promedio de inversión es de S/ 2 millones, mientras que quienes apuntan a un paquete menor pero en la parte digital desembolsan S/ 500 mil.

“Quienes más han demandado son marcas grandes, pero en algunas categorías tenemos espacios para introducir otras (marcas), quedan espacios para paquetes medianos y chicos”, dice Iglesias, tras indicar que hay espacios limitados de publicidad que se dividen entre el número de anunciantes y el tipo de paquetes que se haya comprado.

Lo normal es tener no menos de 14 a 16 marcas entre todos los tamaños del paquete, refiere.

Otrosí digo

Impacto. Ante una coyuntura compleja por el tema político, Max Iglesias, gerente comercial de Latina, reconoce que esto impacta de alguna manera. “La publicidad es un termómetro de lo que sucede, siempre se verá impactada. Esperamos que las cosas mejoren, y eso lleve a que las marcas tengan mayor confianza. Los ciudadanos requieren visibilizar a las marcas, y las marcas también lo saben”, afirmó.