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A raíz de la pandemia, la categoría de cuidado personal viene creciendo a doble dígito, señala Gabriel Zerene, gerente general de Genomma Lab en Perú.
En la categoría en la que se ve un aumento “acelerado” es principalmente en cuidado de la piel. De acuerdo con cifras de la empresa, dicha categoría creció 19% en supermercados, en relación al 2020.
Comenta que, prepandemia, Perú tenía un consumo per cápita muy por debajo en comparación a otros países de la región en cuidado personal. “En los últimos años la compra de estos productos crece entre 10% y 20%”, refiere.
Respecto al cuidado de la piel, sostiene que ahora los peruanos crean rituales de consumo en casa, “hay una rutina conectada”.
“Antes se compraba un solo producto. Lo vemos en marcas como Cicatricure, en las que se adquiría -por ejemplo- la crema antiarrugas. Pero ahora crecen también las aguas micelares, jabones exfoliantes y pañitos para desmaquillaje”, explicó.
Además, asegura que hay mayor conocimiento sobre las cremas de día o de noche. “Hay conciencia sobre el tema. Nosotros hemos crecido en SKU, pero sin perder volumen en los que ya teníamos en el mercado”, dijo.
También se observa velocidad en la innovación de productos de dicha categoría. “En Asepxia teníamos dos líneas que generaban el 90% de nuestras ventas. En 2020 lanzamos otra para el cuidado de la piel y le dio un crecimiento de 30% a la marca”, comenta.
Formato económico
Ante el auge de la categoría de cuidado personal, Genomma Lab lanza al mercado formatos de acceso como parte de su estrategia de crecimiento. Así, el año pasado iniciaron con los sachets de su marca Medicasp (shampoo anticaspa).
Gabriel Zerene reveló a Gestión que preparan la salida de dos nuevos productos en presentación económica para el segundo trimestre de este año. Actualmente ya están presentes en 60,000 bodegas.
Asimismo, ingresarán a cuatro nuevas categorías. Solo se reveló una de ellas: suplementos.
Cifras y datos
- E-commerce. El canal online hoy representa el 5% para Genomma Lab. Antes solo el 0.3%.
- Cuidado capilar. Esta categoría perdió tres puntos el 2021 tras haber crecido más de 9% el 2020. Ahora está volviendo a sus niveles normales.
- Medicamentos. Genomma Lab también participa en medicamentos de venta libre. Analgésicos creció 39% el 2021 en relación al 2020; antitusígenos (para la tos), 36%, medicinas antihemorroides, 30%; y anticaspas medicados, 18%.
