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Cada vez son más los consumidores que toman sus decisiones de compra en base al origen y procedencia de los productos. En ese sentido, las marcas hoy tienen como una prioridad la producción sustentable para mantenerse vigentes.
Un reciente estudio elaborado por Impulso y Oriflame, basado en las búsquedas online que se realizaron el último año relacionado a productos de belleza, revela que el 50% indagó filtrando que sean ecológicos.
Claudia Arévalo, gerente de Marketing de Oriflame Perú, dio a conocer que mensualmente se realizan más de 114,000 búsquedas relacionadas a productos sustentables, mientras que en 2021 el promedio era de casi 89,000.
Dicha tendencia -explica- está impulsada por la cultura del ambientalismo y que finalmente se traduce en la compra.
Sin embargo, antes que esta cualidad, se sigue priorizando la calidad del producto; según refleja la proporción de búsquedas (62%).
Por debajo de estas características, se indaga más sobre productos para el cuidado de la piel, para el cabello, libres de maltrato animal, exclusivos para el rostro, de alta durabilidad e hipoalergénicos; en ese orden.
Inquietudes del público
¿Cuáles son los temas de los que más se habla en Internet relacionados a productos de belleza sustentable? Las consumidoras priorizan buscar recomendaciones y hacer consultas respecto a la mejor calidad y precio.
Por detrás, las conversaciones giran en torno a las marcas de belleza más ecológicas, productos libres de maltrato animal y cómo identificar si un producto es sustentable.
En tanto, quienes realizan las mayores búsquedas sobre el tema son mujeres (67%); mientras que el rango de edad con mayor interés es de 26 a 33 años (33%), seguido por personas de entre 18 y 25 años (20%).
Además, el estudio dio a conocer que los distritos de Lima de los que provienen la mayoría de indagaciones en Internet son Surco, San Borja, La Molina, Miraflores y San Miguel.
Datos
- Muestra. El informe de Impulso y Oriflame se basó en el análisis de 844,811 búsquedas realizadas durante el último año.
- Tendencia. El 35% de consumidores en el país prefiere comprar productos elaborados de forma sustentable, según el reporte.
- Búsquedas. Los picos de indagaciones en Internet sobre productos sustentables este año se dieron en marzo y mayo.