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No es sorpresa que el fútbol genere grandes ingresos en los clubes o empresas vinculadas a este deporte. Es por ello que muchas marcas deciden ser patrocinadores en diversos equipos con el fin de ganar visibilidad, reconocimiento y ventas.
En una entrevista a gestion.pe, Eduardo Flores Melgarejo, CEO en Toque Fino y agente deportivo de fútbol, nos comentó sobre los patrocinios en los clubes peruanos que disputaron la Liga 1 Betsson 2022.
El especialista comentó que en la temporada 2022 del fútbol peruano, de los 19 equipos que disputaron, Atlético Grau, Carlos A. Manucci y Universidad César Vallejo fueron los únicos clubes que contaron con nueve o más patrocinadores y auspiciadores en su indumentaria deportiva.
Alianza Lima, Universitario, Sporting Cristal, Cantolao, Atlético Sullana, Ayacucho, Carlos Stein, Cienciano, Deportivo Municipal, Sport Boys, Sport Huancayo y UTC tuvieron entre cinco u ocho patrocinadores en su camiseta.
Mientras que Melgar, Deportivo Binacional y San Martín recibieron inversión de tres marcas.
Para Flores Melgarejo no es relevante la cantidad de marcas que deciden patrocinar, sino el monto que cada una de ellas invertirá.
La mayoría de marcas deciden ser patrocinadores para mostrar sus logos en las camisetas de fútbol por la visibilidad que genera en el público. Existen tres puntos estratégicos:
- Sponsor técnico: situado en el pectoral derecho de la camiseta deportiva y mayormente se visualiza las marcas que producen la indumentaria (Adidas, Nike, Marathon, etc.).
- Sponsor principal: situado en la parte inferior de los pectorales o en la zona del pecho y se visualizan bancas, casas de apuestas y educación.
- Mangas: situado en las mangas de las camisetas.
Patrocinios
Con el transcurrir de los años, las apuestas deportivas han generado interés entre los amantes del fútbol por realizar una jugada en favor de sus equipos favoritos a fin de que les genere una ganancia extra.
El CEO de Toque Final detalló que alrededor del 85% de las casas de apuestas han decidido ser patrocinadores de los equipos de la Liga 1 Betsson 2022.
Doradobet es la marca que patrocinó a más clubes peruanos (8) en la última temporada de la liga peruana.
Flores Melgarejo manifestó que para el 2023 aumentará el porcentaje de casas de apuestas que incursionen como patrocinadores.
Cabe resaltar también que más del 40% de los 19 equipos que conformaron la Liga 1 Betsson tuvieron presencia de patrocinadores del sector financiero, quienes participan como sponsor principal (logo situado en la parte del pecho) en sus camisetas. Lo destacable es que todos son cajas financieras regionales como Caja Huancayo, Caja Sullana, Caja Piura, etc.
Contratos en tiempos de pandemia
La aparición del COVID-19 generó crisis económicas en la mayoría de países ante el confinamiento impuesto para evitar la propagación del virus.
Eduardo Flores sostuvo que los contratos o acuerdos que tenían entre las marcas y clubes deportivos peruanos en tiempos de pandemia fueron rescindidos o renegociados.
La renegociación fue vital para ambas partes porque no generó pérdidas económicas pero sí la reducción de inversión.
El especialista destaca que, desde la aparición del virus, empresas vinculadas al sector salud incrementaron su presencia en equipos que disputaban la liga peruana. Esto se debe a que los clubes buscaban realizar descartes de COVID-19 en sus futbolistas a cambio de canje publicitario.
No obstante, puntualiza que para el 2023 es probable que se reduzca o no existan marcas sanitarias como patrocinadores.
Para que una marca se perfile como patrocinador de un club deportivo, detalló Flores Melgarejo, es por dos factores: valores del club deportivo y el interés mediático o fanatismo que genera.
Como ejemplo, señaló que la masa de aficionados de un club deportivo influye en el aumento de seguidores y ventas de una marca, lo que se ve reflejado entre tres a seis meses.
Datos
- Menos del 50% de clubes deportivos peruanos no presentan una gestión deportiva adecuada.
- La implementación de la digitalización en clubes peruanos no supera el 30%.
- Los derechos de televisión fueron el principal ingreso de los 19 clubes que conformaron la liga peruana en el 2022.