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Gatorade, la marca de hidratación de PepsiCo, anunció la expansión de su portafolio más allá de la bebidas relacionadas con el deporte, a partir de la presentación de Gatorlit. Así, este producto se convierte en el primero de la marca para diversificar sus ocasiones de consumo, pues el mismo está orientado a la rehidratación en general.
A la par de la incorporación de Gatorlit a su portafolio, la compañía informó que Perú será uno de los países de América Latina que producirá localmente esta nueva bebida rehidratante, de la mano de su socio estratégico CBC. Así, la manufactura de esa bebida en el país será una potencial plataforma de exportación para mercados cercanos en los próximos meses.
El producto contiene electrolitos y fue certificado por el Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI, por sus siglas en inglés).
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Mercado de bebidas rehidratantes
En 2023, la firma internacional de estudios de mercado, Euromonitor, realizó un análisis para Gestión sobre la categoría de bebidas rehidratantes en Perú y sus proyecciones para los siguientes periodos. Así, reportó un balance sin crecimiento en 2022 y advirtió sobre el reto de los principales jugadores para dinamizar la categoría en base a la innovación de presentaciones y sabores.
De acuerdo con las proyecciones especificadas, se esperaba que la categoría mantenga una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de 1.5% en el volumen entre el 2022 y 2027. Para el cierre del 2023, la firma estimó que las ventas de bebidas rehidratantes representaron S/1,055.2 millones y 224 millones de litros, lo que habría significado un crecimiento de 3.2% frente al periodo anterior.
Las marcas que dominaban la categoría eran Sporade (Ajeper SA), con 62%; Gatorade (CBC Peruana SAC), con 21.3%; y Powerade (Arca Continental Lindley SA), con 13.7%. “Todas aumentaron sus volúmenes de ventas a expensas de sus competidores más pequeños, gracias a sus amplias redes de distribución y a sus frecuentes promociones en tiendas”, resaltó la consultora internacional.
EL DATO:
El principal canal comercial de Gatorlit será el moderno, estando presente en todas las cadenas de supermercados del Perú en todas sus versiones.
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Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
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