¿Qué estrategias ha trazado Bata para sus principales marcas como North Star, Power y Bubble Gamers ? En diálogo con Gestión, César Vargas del Pino, country manager de Bata Perú-Ecuador, adelantó los planes de crecimiento para 2025 y las innovaciones en marcha para responder a la creciente demanda de zapatillas urbanas.
North Star, la marca lifestyle del grupo Bata dirigida a la generación Z, cerró 2024 con 19 tiendas y planea sumar cinco más en el segundo semestre de 2025, priorizando su presencia en centros comerciales. “Probablemente dos estarán en Lima y tres al interior del país. Estamos explorando opciones en Huancayo, por ejemplo”, señaló el directivo.
LEA TAMBIÉN Charles Pignal: “Para Bata es muy importante que los cargos gerenciales tengan humildad”
El crecimiento de esta marca ha sido sólido, con un incremento superior al 20% el año pasado, y para 2025 se proyecta un avance de entre 10% y 12%. “No tenemos previsto abrir tiendas stand alone de North Star, ya que nuestro público objetivo se concentra en los malls”, agregó.
En los establecimientos de North Star también se venden zapatillas lifestyle de Adidas, Puma, Skechers y Power. “Esto nos permite brindarles más opciones a nuestros clientes, así como una experiencia de compra más completa”, añadió.
Con la apertura de nuevas tiendas, North Star alcanzará las 24 en el país. Al igual que otras marcas de Bata, sus modelos son diseñados en Italia con un enfoque en innovación y adaptación a las preferencias del público joven. “Buscamos seguir las tendencias del mundo del sneaker, incorporando los colores más demandados en el mercado, pero siempre manteniendo precios accesibles, lo que nos permite seguir conectando con nuestro target”, argumentó.
Si bien la mayoría del calzado de North Star se importa de oriente, algunos modelos se fabrican en Perú y Colombia. En ese contexto, Bata busca ampliar la producción local en alianza con una fábrica peruana dedicada a la elaboración de calzado.
LEA TAMBIÉN La apuesta de Bata: entre la reducción de márgenes y una nueva línea económica
“Estamos trabajando para desarrollar más modelos fabricados en el país, especialmente en cuero. Actualmente, el 5% de nuestra producción es local, pero aspiramos a elevar esa cifra al 15% en los próximos dos años”, indicó.
Bata va por 10 nuevas tiendas
Respecto a la marca Bata, el ejecutivo refirió que este año continuará su crecimiento en el mercado peruano con la apertura de 10 nuevas tiendas en el segundo semestre de 2025, priorizando su presencia en provincias y en formatos de puerta calle, ya que ha alcanzado una cobertura sólida en los principales centros comerciales del país y busca ahora llegar a zonas donde aún no tiene presencia.
“A la fecha contamos con 260 tiendas, pero abriremos 10 más en ubicaciones estratégicas. Recientemente inauguramos locales en Carabayllo y Huamachuco, y seguimos explorando nuevas oportunidades”, apuntó el country manager de Bata Perú-Ecuador.
LEA TAMBIÉN Bata reformula estrategia de precios y mantiene plan de aperturas
En ese sentido, la compañía apuesta por un crecimiento moderado pero sostenido y proyecta un incremento del 8% en 2025, impulsado tanto por su expansión territorial como por la renovación de su portafolio de productos. “Desde nuestro centro de desarrollo en Italia trabajamos activamente en nuevas colecciones. Bata ha evolucionado, combinando su propuesta clásica con diseños más modernos y vanguardistas”, dijo.
Para este año, la empresa lanzará 10 nuevas colecciones de calzado, que incluirán modelos casuales, de vestir y sneakers, con estrenos mensuales. A lo que se suma que, en los últimos cuatro años, ha remodelado 200 tiendas para mejorar la experiencia de compra. “Nuestros locales ahora cuentan con un diseño moderno, mejor iluminación y una distribución más eficiente para que los clientes encuentren su calzado con mayor facilidad”, arguyó.
LEA TAMBIÉN Footloose y su ambicioso plan: 12 tiendas nuevas en 2025 y expansión de R18
Planes para Power y Bubble Gamers
A la par del crecimiento de North Star y Bata, la compañía sigue apostando por la innovación en sus otras marcas. Power, su línea de calzado deportivo, viene lanzando nuevas colecciones cada mes, con expectativas de crecimiento de dos dígitos en 2025.
Por otro lado, la marca infantil Bubble Gamers también ha mantenido un crecimiento constante, con nuevas líneas de zapatillas con luces y modelos inspirados en tendencias globales.
En corto
- Nueva colección: North Star y SmileyWorld lanzaron una colección exclusiva de 12 modelos de zapatillas urbanas en el marco del mes de la felicidad. La colaboración, disponible a nivel nacional y regional, combina los icónicos emoticones de SmileyWorld con diseños modernos, enfocándose en el público juvenil.
Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.
