Mercado de publicidad digital en la vía pública: ¿Incrementa la demanda?

“La publicidad digital en la vía pública de nuestro país presenta una oportunidad significativa de crecimiento”, asegura Anais Freitas, CEO TuPantalla.com, primer marketplace que ofrece un catálogo de pantallas digitales en la vía pública a nivel nacional.

Según dicho estudio, los emprendedores o personas con negocio propio (30.10%), son los que más realizan este tipo de búsquedas de pantallas y paneles publicitarios. Le siguen las Startups (26.90%), microempresas (23.80%), pequeñas empresas (13.10%), y medianas empresas (6.10%).

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El impulso del emprendedor

Freitas sostiene que en el 2020 hubo un crecimiento exponencial en la búsqueda de este servicio publicitario. “Creemos que esto se dio, porque en la pandemia mucha gente pasó de ser dependiente a ser emprendedor”, añade.

En cuanto a la ubicación de las búsquedas, el 69.10% se realiza en Lima, con un enfoque particular en distritos como Santiago de Surco (8.49%), San Borja (8.20%), Miraflores (8%), y Pueblo Libre (7.9%).

Otras regiones como Trujillo, Arequipa, Piura, Chiclayo, Chimbote y Cusco también muestran interés, aunque en menor medida.

Perfil del cliente

Adrian Bello, director de marketig de TuPantalla, indicó que la propuesta de la compañía responde a la necesidad de un tipo de cliente, cuya edad oscila entre los 26 y 40 años, que busca tener un alcance con una inversión mínima resultados con óptimos resultados.

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“En la actualidad, contamos con más de 230 pantallas de importantes aliados en todas las regiones del país. Desde nuestro lanzamiento hemos recibido más de 30 mil usuarios con infinitas ideas en la búsqueda de publicar sus anuncios o mensajes en la vía pública”, sostiene Bello.

De acuerdo a la data, la mayoría de potenciales clientes interesados en esta tendencia de publicidad pertenece a los rubros de tecnología, publicidad y marketing, hotelería y restaurantes, así como salud y cosmética.

Para Freitas, hay 3 tipos de clientes en este nicho: “Los profesionales que le gestionan la publicidad a otras persona través de las redes sociales, los mismos emprendedores que tienen hablidad de crear contenido como Bruno Pinasco, por ejemplo, y los denominados ‘románticos’, que son personas naturales que quieren hacer anuncios por el Día de la Madre, cumpleaños, pedidas de mano, etc.”

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Resultados obtenidos

En la plataforma se pueden proyectar formatos de imagen, video y se viene impulsando diferentes negocios, así como anuncios de personas por ocasiones especiales. Dependiendo de la locación del anuncio se puede llegar a un promedio de 598,120 impactos por día y en cuanto al costo por publicidad por día, este varía entre S/118 y S/690 por pantalla.

Tanto Bello como Freitas aseguran que la unicanalidad es la clave y la propuesta de valor que ofrece TuPantalla en el mercado publicitario del Perú.

“La estrategia es desarrollar rutas personalizadas para cada tipo de cliente. Así, se elimina el paso de contactar a una agencia de publicidad para que administre estos espacios y facilitamos este proceso haciendo que las personas pueden configurar y publicar sus anuncios desde su Smartphone o computadora”, puntualiza Bello.

DATOS:

- Un 30.10% de la muestra total del estudio buscó qué opción, entre redes sociales y publicidad en pantalla digital, reflejaba un costo más bajo a largo plazo.

- 70.10% de personas quieren hacer publicidad física a través de vallas publicitarias.

- 69.10% de personas quieren hacer publicidad física a través de pantallas digitales.