Mercado de lavadoras podría revertir caída apoyado en promociones

Se trata de la línea blanca, específicamente de las lavadoras. Un reciente estudio de Gfk muestra que, especialmente en los primeros días de julio se ha generado una venta récord con 18,850 unidades vendidas, y un ticket promedio de S/1,250, similar al del año pasado.

Si bien en el acumulado de enero a mediados de julio el descenso en ventas fue de 19%, solo en los primeros días de julio se ha dado un crecimiento de 57%. Si los números siguen así, dice Alonso Vásquez Sologuren, jefe de cuentas Retail de Gfk Perú, es muy posible que la tendencia negativa que se presenta se revierta hacia el cierre de año, teniendo en cuenta que se viene la campaña navideña.

“Hay una mayor rotación de uso de las lavadoras ante las medidas por la pandemia, y muchos han adquirido por primera vez este equipo, siendo las de primera entrada las que han presentado un mayor crecimiento (60%)”, sostuvo.

Vásquez Sologuren indicó que las promociones que se vienen realizando por parte de las marcas, propiciarán que ese 19% de caída pueda revertirse y llegar a valores similares a los del 2019. “Un factor importante es que si bien hay promociones, revisando el ticket promedio, el consumidor está comprando más por necesidad que por precio”, indicó.

Proyecciones

Asimismo, agosto es un mes importante para las ventas ya que continúa el invierno y se vislumbra una mayor demanda.

Proyectándose hacia el mes de noviembre, que es más cercano a la campaña navideña, Alonso Vásquez considera que las ventas se verán impulsadas por las campañas cyber. Asimismo, en la temporada de verano, se espera mayor oferta.

Destaca que la tendencia de compra se está dando tanto hacia las lavadoras de entrada (de menos de 13 kg) como las premium (17 kilos a más) y en ambos casos se están buscando las de tipo “smart”.

“Algunos compran lavadoras de mayor capacidad porque tienen que lavar más por el COVID-19, y en el caso del tipo “smart” lo que se busca es tener una lavadora que les ahorre agua y electricidad y por eso apuestan por un modelo de mejores características”, sostuvo.