La marca de cosmética Maybelline New York continúa incrementando su presencia en el Perú y aspira a superar el 20% de cuota de mercado al cierre del año, según lo indicó Andrés Angel Lizcano, director de Marketing de Consumo Masivo de L’Oréal para Centro América y la Región Andina.
Al cierre del primer semestre, la participación de Maybelline en el mercado peruano de maquillaje fue de 19%, pero si se toma en cuenta solo el segundo trimestre, esta ascendió a 23%, señaló el directivo citando un reciente estudio de Kantar. Al finalizar el año pasado, su cuota era de 16%. “Este crecimiento de nuestra participación se debe a los lanzamientos y la innovación que estamos realizando, además de nuestra inversión en publicidad”, declaró a Gestión.
Entre sus lanzamientos más recientes se encuentran líneas de maquillaje con vitamina C y ácido hialurónico. Cada año, la marca de maquillaje incorpora a su oferta en Perú entre 20 y 30 nuevos productos.
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Las ventas de la marca de cosmética en Perú crecieron 51.8% en el primer semestre del año en comparación con el mismo periodo del año anterior y, según indica Lizcano, la estimación de la compañía es cerrar el año con un avance interanual de un nivel similar. Esta elevada tasa de crecimiento se debería en gran medida a que las ventas de maquillaje se siguen recuperando de la profunda caída que sufrieron durante la pandemia. “La categoría de maquillaje está pasando por un buen momento. El mercado todavía no recupera los niveles de venta previos a la pandemia, nosotros (Maybelline) ya los estamos recuperando”, añadió.
También sostuvo que, debido a la elevada inflación internacional, experimentada en particular el año pasado, la marca se vio en la necesidad de realizar incrementos en sus precios. Sin embargo, no precisó en qué medida.
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Por otro lado, destacó que el Perú es el país de la región con mayor volumen de ventas para Maybelline, seguido de los mercados de Centro América y Colombia. La principal razón del protagonismo de Perú en sus ventas está en la diversidad de canales de distribución que tiene en el país: tiendas por departamento, tiendas especializadas, supermercados, canal tradicional, etc.
Maybelline en alianza con Microsoft
Maybelline New York ha anunciado una alianza con Microsoft que permite a los usuarios de Teams “maquillarse virtualmente” por medio de dicho aplicativo para videollamadas. De esta manera, los usuarios de la plataforma pueden acceder rápidamente a diferentes estilos de maquillaje para sus reuniones de trabajo.
“El desarrollo de la App Maybelline Beauty ha sido pensado para las personas que necesitan dedicar mucho tiempo día a día a maquillarse antes de entrar a una reunión de trabajo. Se podrán probar al instante distintos looks y al comprobar que un maquillaje les queda bien, podrán conocer en detalle de cuál se trata y así adquirirlo en físico si lo desean. De esta manera estimamos que la app ayudará a impulsar las ventas”, explicó Andrés Angel Lizcano.
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