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Las ventas de productos de marcas propias del retailer chileno Cencosud— con operaciones en Perú, Colombia, Argentina, Estados Unidos y Brasil— muestran un mejor desempeño cada año. Así, al cierre del segundo trimestre del 2024, registraron US$ 660 millones, lo que implicó un crecimiento del 17% en comparación con el segundo trimestre del 2023. ¿Qué productos tienen mayor participación de compra en los supermercados del Perú?
En el país, donde Cencosud participa con Metro y Wong, la participación de las también denominadas “marcas blancas” dentro del portafolio total de marcas, alcanzaron un 18.9%, es decir 54 puntos básicos más que el año pasado (17.9%).
Un dato que llama la atención es que en el Perú, el segmento de marcas propias no alimentarias (Non-Food) en productos de limpieza, perfumería, comida para mascotas, entre otros, supera en participación (39%) a países como Chile (26.5%), Argentina (14.1%), Estados Unidos (1.5%), Brasil (3.9%) y Colombia (7.4%).
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Mientras que en en el segmento Food (alimentos), el Perú ocupa el segundo lugar con 15.3%, solo detrás de Estados Unidos (31.7%). De acuerdo con la compañía, parte del plan estratégico de su crecimiento es el foco en las marcas propias.
“En un entorno en que la actividad promocional ha tomado relevancia, producto del contexto económico desafiante, hemos logrado defender y mejorar nuestros márgenes reportados gracias a iniciativas como el plan regional de Marcas Propias”, refirió Rodrigo Larraín, gerente general de Cencosud.
De acuerdo con un estudio de Ipsos, publicado en marzo de este año, los consumidores están cambiando a opciones más asequibles, lo que puede conllevar a que las marcas propias continúen creciendo. Esto se refleja en que el 41% prioriza el precio del producto o servicio cuando realiza sus compras. Además, el 48% de peruanos busca una alternativa económica de una marca para un posible reemplazo.
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“Esta tendencia refleja un cambio en la percepción de los consumidores peruanos, quienes ahora ven las marcas propias no solo como una opción económica, sino también como una alternativa de alta calidad”, señala la encuestadora.
Marcas propias con mayor demanda
Así, al igual que Supermercado Peruanos con Plaza Vea cuentan con marcas propias como Bells o La Florencia, y Tottus tiene a Precio Uno; Wong, y Metro han desarrollado líneas de productos propios que compiten con marcas comerciales de productos que van desde alimentos hasta productos de limpieza y cuidado personal.
En Cencosud Perú, han desarrollado en los últimos años la marca “Cousine & Co” en la categoría alimentos presentes en café, condimentos, helados de crema, aderezos y salsas, snack (papas chips), aguas de mesa, abarrotes (lenteja, atún, arroz, quinua, vinagre, frijol, aceite, fideos), entre otros, mientras que en helados figura la marca Popsicle.
En la categoría limpieza (non food), se impone la marca “Home Care” en productos como lejía, detergente líquido, lavavajillas, papel toalla, bolsa para basura, paños multiusos, suavizantes, quitagrasas, etc.
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En la categoría perfumería, destaca la marca Beauty Care y Family Care que se ofrecen en Metro. Por otro lado, en el segmento de bebés, está presente la marca Zeukid, mientras que en mascotas, figura Pets Fun. Sumado a ello, han empezado a introducir la marca The Fresh Market, principalmente en Wong, la cual es a su vez marca propia de su cadena de supermercados ubicado en Estados Unidos, en el que Cencosud es accionistas mayoritario desde 2022.
Crecimiento de ventas online
De acuerdo con la compañía, las ventas del canal online en el Perú registraron un incremento de 3.9% en supermercados, impulsadas por el servicio de suscripción Wong Prime, cuyo número de suscriptores creció 56.8% comparado con junio de 2023.
A nivel global, las ventas del canal online se incrementaron un 7.8% como resultado de la consolidación de alianzas con operadores de última milla en Brasil y Estados Unidos, complementado por el aumento de los suscriptores de los programas Prime en la región.
Los ingresos de Cencosud se elevaron en 9.9% al registrar US$ 4.240 millones en este segundo trimestre.
“Este resultado refleja un sólido desempeño en Chile y Perú, el aumento en participación de mercado de supermercados en Argentina, el incremento en la penetración de ventas on line y el alza en las ventas de marcas propias”, destacó el retailer.
El dato:
- Hace un año, la penetración de marcas propias en Perú era de 16.2% en ambas categorías (Food (12.8%) y non-food (36%). Ahora, la participación alcanza un 18.9%.
- En los productos de Marcas Propias (17%), se evidenciaron alzas tanto en las ventas Food como Non-Food en la región.
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Redactor de Negocios del diario Gestión. Formado en Periodismo en la UNFV y maestrista en la UNMSM. Trabajó en medios como Infobae, La República y Panamericana TV.
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