El sector asegurador peruano se ha consolidado como el segundo mayor inversionista institucional en el país. De acuerdo al último reporte de la Asociación Peruana de Seguros (APESEG), las aseguradoras invirtieron S/61,359 millones en diferentes sectores de la economía en 2023, lo que representó el 6.1% del PBI. Uno de los principales jugadores en el mercado es Mapfre, una multinacional que cuenta con un portafolio que abarca seguros de vida y no vida, centros médicos, funerarias y también camposantos propios. Para este año, la firma continuará invirtiendo para fortalecer su oferta integral de productos y servicios.
María Amalia De la Jara, directora de Funerarias y Camposantos de Mapfre, comentó a Gestión que el 2024 fue un año retador para el desarrollo de los productos vinculados a sus camposantos. La línea que más desarrollo tuvo fue la de planes de prevención, que en el mercado se conoce como Necesidad Futura, cuyas ventas crecieron en un 10%. Además, las ventas de sus Seguros de Sepelio crecieron en un 12%.
“La pandemia dejó muchas reflexiones sobre la importancia de la prevención (...). En general, diversos seguros de nuestro portafolio registran hoy una mayor intención de compra y en este caso en particular, percibimos (en el mercado) una mayor sensibilidad con respecto a las eventualidades que pueden generarse por el fallecimiento de un familiar, sobre todo en el ámbito económico”, indicó la directiva.
Para el 2025, Mapfre se ha trazado la consigna de crecer un 8% en sus ingresos provenientes de sus camposantos. “Estamos enfocados en productos de prevención, por ello impulsamos activamente nuestros Seguros de Sepelio y Planes de Necesidad Futura”, indicó.
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Planes de expansión con camposantos
Actualmente, Mapfre cuenta con una red con 6 camposantos en operación en las ciudades de Lima, Piura, Chiclayo, Ica, Chincha y Pisco, siendo su camposanto de Huachipa el más consolidado, con 17 años de funcionamiento. “Proyectamos ampliar la capacidad de este último camposanto en los próximos dos años para extender su vida útil, ya que es el camposanto con mayor demanda de nuestra red”, indicó.
Más allá de esta ampliación, la directiva adelantó que tienen planes de continuar con la expansión en Lima y en provincias, siendo su próximo proyecto un camposanto ecológico en la ciudad de Iquitos. “Este contará con 7 hectáreas y estimamos empezar obras hacia el último trimestre de este año”, indicó.
Según el análisis de la representante de Mapfre, lo más complejo en este tipo de operaciones es la ubicación de un terreno idóneo, la inversión y luego la obtención de los permisos correspondientes. “La empresa busca implementar parques cementerio ecológicos de un mínimo de 7 hectáreas, donde todas las sepulturas están bajo tierra, lo que nos permite convertir un cementerio tradicional en un parque con áreas verdes para la comunidad”, explicó De la Jara.
Posteriormente, la compañía continuará con la implantación geográfica de camposantos en las principales ciudades del país. Así, la ejecutiva señaló que el cono norte en Lima y la ciudad de Arequipa son las siguientes apuestas de inversión para seguir ampliando su red de camposantos.
“En Lima tenemos más de 88,000 pólizas de decesos y en el cono norte se concentran el 18% de ellas. Este nivel de penetración, sumado al desarrollo comercial y económico, y al crecimiento urbano, nos lleva a implementar un nuevo camposanto en esta importante zona de Lima”, sostuvo De la Jara.
En 2024, la compañía inauguró su último camposanto en Chiclayo, donde ya cuentan con una cartera de más de 500 contratos.
María Amalia De la Jara, directora de Funerarias y Camposantos de Mapfre. (Foto: Mapfre).
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Servicios asociados
De la Jara detalló que la compañía cuenta con un modelo de negocio de integración vertical, con un portafolio de productos que incluye seguros de prestación integral y productos de cesión de sepultura en sus camposantos.
A la fecha, tienen una cartera de Seguros de Sepelio de más de 134,000 pólizas y más de 500,000 asegurados en todo el Perú, situándolos como el principal jugador de la categoría.
“El año pasado lanzamos nuevos planes de seguros de sepelio, que junto con nuestro plan de expansión geográfica y el impulso a los productos de ”Necesidad Futura", sustentan nuestro crecimiento (como división)”, indicó.
En corto:
- Mapfre brinda sus servicios funerarios a nivel nacional a través de sus agencias Agustín Merino y Finisterre. Con esta segunda, cuentan cont 11 oficinas en el país.
- En 2024, renovaron su flota funeraria, incorporando carrozas hibridas.
- Al cierre del año, atendieron más de 5000 servicios.
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Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
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