(G de Gestión) Kia le da una vuelta de timón a su modelo de negocio. Busca posicionarse con un nuevo propósito —de “El poder de sorprender” a “Movimiento que inspira”—, pasar de ser una marca de valor por dinero a una de valor percibido, y apostar por las SUV y los vehículos ecoamigables, que es hacia donde migran los consumidores, pero sin descuidar el core del negocio: la venta de autos. Felipe Sarria, gerente general de Kia Perú, asegura que esta estrategia ha permitido un crecimiento de 21% en volumen de ventas en el 2022 versus el año anterior y alcanzar el 9.1% de market share.
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La propuesta premium de Kia, que se concentra en SUV, representa el 14% de las ventas.