Kleenex, la marca de pañuelos faciales de Kimberly – Clark celebra su 100 aniversario con una alianza con la ONG “Equilibrio” para promover diferentes actividades dirigidas a estudiantes adolescentes, durante los meses de octubre y noviembre, en el marco del Día Mundial de la Salud Mental.
Segundo Pérez, gerente senior de Marketing para la categoría Cuidado Familiar, comentó además del lanzamiento de dos nuevos productos.
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Nuevos lanzamientos
Como parte de las actividades por el aniversario de Kleenex, lanzarán dos nuevos productos al mercado peruano.
“Para el próximo año tenemos algunas extensiones de línea que genera mucha expectativa con las innovaciones que vamos a presentar”, destacó el gerente senior de Marketing para la categoría Cuidado Familiar.
Detalló a Gestión que se trata de una línea de paños desmaquillantes. “Estos paños, más gruesos y absorbentes, permiten a las usuarias eliminar el maquillaje de manera efectiva, incluso con la ayuda de agua miscelar”, explicó.
En tanto, el otro producto que se presentará en el 2025 está orientando a satisfacer las tendencias actuales del mercado peruano: una nueva línea de toallas faciales antialérgicas diseñados especialmente para aquellos que sufren de alergias estacionales o sensibilidades cutáneas.
Campaña para adolescentes
Sobre la campaña con la ONG, Pérez indicó a Gestión, que esta iniciativa incluye, además, un cambio en los empaques de sus productos.
“La ‘L’ de Kleenex ahora es un lazo de color verde. Esta referencia simboliza esta cruzada en la que se ha embarcado la marca”, manifestó.
La campaña contempla talleres interactivos y charlas dirigidas a adolescentes, donde se abordarán temas como la autoestima y la identificación de emociones.
Los talleres preventivos se llevarán a cabo en dos escuelas ubicadas en los distritos de El Agustino y Pachacamac con el fin de psicoeducar a los estudiantes, capacitar a docentes (con temas como disciplina positiva, autogestión emocional, sana convivencia en el aula y migración) y talleres de disciplina positiva dirigido a familias.
Segundo Pérez resaltó que el objetivo principal es impactar en más de 3,000 personas entre estudiantes, docentes y padres de familia con herramientas prácticas para que los jóvenes enfrenten los desafíos emocionales de la modernidad, además de promover un ambiente de diálogo abierto sobre la salud mental, ayudando a desestigmatizar el tema y fomentar una cultura de apoyo.
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Dato:
Con sus presentaciones en ‘box’ y ‘de bolsillo’, Kleenex tiene una participación entre el 30% y el 40% en la categoría de toallas faciales. La marca espera que, para el cierre de este año, este porcentaje se consolide.
“Es una categoría que viene creciendo año a año, y creemos que así continuará”, señaló Pérez.
Desde 2020, el crecimiento interanual ha sido del 10%, y para el próximo año se estima un incremento aún mayor, impulsado por la recuperación del consumo y el lanzamiento de dos nuevos productos.
Periodista. Bachiller en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de San Martín de Porres con experiencia en prensa digital y TV.
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