En febrero de este año, la consultora Kantar División Worldpanel Perú presentó la última edición del estudio Consumer Insights, el cual reveló las actitudes de consumo de los hogares peruanos durante el año pasado, además de marcar tendencias para 2024, donde se veía una recuperación del ticket promedio, el cual permaneció mermado en los periodos pasados. Ahora, la misma empresa reveló los hallazgos de una encuesta realizada a una muestra de 834 hogares a nivel nacional sobre su gasto realizado recientemente, con un nivel de confianza del 95%. ¿Qué categorías lideraron el gasto en las familias peruanas y qué se espera en los próximos meses?
De acuerdo a los resultados de la investigación, 5 de cada 10 hogares peruanos (51%) han gastado en medicamentos, especialmente en el nivel socioeconómico (NSE) C, donde hasta un 59% de los hogares lo señalaron como principal gasto del último mes del presente año. Cómo segundo gasto más relevante para un 48% de los hogares peruanos, se menciona al transporte público y/o la gasolina. En detalle por ubicaciones geográficas, se observa que en la región Oriente y Sur del Perú, el porcentaje llega al 54% y 58% respectivamente, siendo un gasto incluso más importante que los medicamentos.
Mauricio Cheng, Country Manager de Kantar División Worldpanel, comentó a Gestión que la categoría que hace referencia al transporte público y/o gasolina se encuentra entre las principales debido al incremento del precio del petróleo. De otro lado, los medicamentos hacen alusión al cambio de estación, potenciales variabilidades en precios, además del factor de temperatura, donde se compara marzo 2024 frente al mismo periodo del año pasado, hay una disminución de casi 1.8 grados Celsius, según datos del Servicio Nacional de Meteorología e Hidrología del Perú (SENAMHI).
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¿Qué se espera?
De acuerdo al último análisis de Cheng, al presentar el estudio Consumer Insights a inicios de año, se anticipó que si la inflación se moderaba y cierra dentro del rango meta, se verían cambios en la dinámica de consumo. “Lo que podríamos ver es una moderación de la frecuencia, dejando atrás las variabilidades del año anterior y el inicio de una recuperación del ticket promedio, que estuvo mermada en los periodos anteriores”, analizó el ejecutivo.
En esa línea de variaciones en el consumidor peruano, el directivo señaló que se espera que en los próximos meses los gastos mencionados en las preguntas anteriores van a estar supeditadas a la coyuntura; ejemplo, al precio del petróleo ante los conflictos internacionales. “En cuanto a los medicamentos, veremos variabilidad ante los cambios climatológicos que se estiman y el impacto de la aprobación de la resolución ministerial del Ministerio de Salud del Perú (Minsa), ante la aprobación de medicamentos genéricos”, explicó el ejecutivo.
Asimismo, al ser consultado por las diferencias que existen entre las categorías donde más gastaron las personas en Lima, frente a provincias, el ejecutivo de Kantar señaló que existe una mayor incidencia de gasto en medicamentos en provincias que en Lima (51%), particularmente en el centro del país (60%) y el oriente (62%). “Con respecto al el gasto en transporte, la proporción es similar, donde Lima reporta, frente al 58% y 54% del y sur y oriente, respectivamente”, precisó.
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Otras categorías que generaron mayor gasto
El servicio de telefonía móvil se ubicó en el tercer lugar entre los gastos más importantes del último mes para un 47% de los hogares del país, ubicándose en uno de los más importantes para el 65% de los hogares del NSE A/B, mientras que en el NSE E, solo un 33% lo priorizó. “No tenemos un argumento específico, pero, según Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones (OSIPTEL), el tráfico promedio mensual de datos móviles cursado por telefonía móvil creció en +28.19% más que el cuarto trimestre del 2022, en comparación contra el 2023″, explicó Cheng.
Por otro lado, el servicio de internet domiciliario ocupa el cuarto lugar con un 40% del total general, destacando los hogares de la región Lima con un 45% y los hogares de NSE A/B con un 63%.
Del mismo modo, el estudio reveló que el gasto en ropa se ubica en el top 5 de los motivos por los que un 35% de los hogares consultados a nivel nacional desembolsaron dinero. Pese a ello, al observar el comportamiento por niveles socioeconómicos, en el A/B y en el C este gasto fue uno de los más importantes para un 38% de hogares, mientras que en el D lo fue para un 30%.
“Si se evalúa el comportamiento por regiones, podemos decir que el Oriente fue donde más hogares gastaron en ropa en el último mes (54%) y en la región Norte donde menos hogares priorizaron este gasto (24%)”, detalló Cheng.
Ficha técnica:
- Fecha de trabajo de campo: Encuesta realizada del 27 de Marzo al 9 de abril de 2024
- Tamaño de muestra: 834
- Nivel de confianza: 95%
- Margen de error: 3.4%
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Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
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