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Con impulso de las campañas de e-commerce que se anticiparon a la Navidad, la búsqueda de juguetes en internet también se adelantó. Y es que, mientras antes se disparaban en diciembre, ahora lo hicieron desde noviembre.
Así lo reveló el estudio de Visibilidad Moda, Belleza y Juguetes, de Attach, el cual indica que la búsqueda de juguetes en noviembre habría superado el millón, por encima del mismo mes del 2019 (menos de 500,000) y del 2020 (menos de 750,000).
“Por la pandemia, muchas personas ahora realizan compras online y por los ‘cyber’ compraron lo que iban a hacer en diciembre”, señaló el CEO & VP Regional de Transformación Digital en Attach, Carlo Rodríguez.
La mayoría de búsquedas la concentra “juguetería” (72.3%), seguida de “generales” (10.7%), “juegos de interior” (9%), “juegos de exterior” (7.4%) y “preescolar” (0.5%) que, en conjunto, agrupan 476 palabras clave.
“Las marcas más buscadas por los peruanos en relación a la categoría juguetería son: Barbie, Lego, My Little Pony, Frozen, Cars y Funko Pop”, detalla el reporte.
En el caso de los juegos de interior o “de mesa”, Rodríguez mencionó que estos artículos cada vez ganan mayor protagonismo con una creciente diversidad de opciones, en una tendencia que empezó antes de la pandemia. En tanto, los juegos de exterior (piscinas, triciclos y otros) ahora están en el cuarto lugar.
Juguetes “para niñas”
En la subcategoría de juguetes “generales”, las marcas más buscadas son Barbie, Lego, Play Doh, Fisher Price, Hasbro y Mattel.
En el top 10 de palabras clave, figuran tanto “juguetes para niñas” como “juguetes de niñas”. Más allá de esa particularidad, el reporte revela que los peruanos aun distinguen géneros en sus búsquedas.
“Hay un predominio de búsquedas por juguetes de niña, el consumidor peruano aún distingue géneros para cada juguete. Por ello, la iniciativa de Lego puede ganar viabilidad a futuro, ya que ha dejado de categorizar e identificar a sus juguetes como de niño o niña con el fin de erradicar esta brecha”, sostuvo Rodríguez.
Refirió que la búsqueda de “juguetes para niños” no aparecería entre las principales porque las marcas y productos están más predeterminadas en la mente de los consumidores.
Moda y belleza
En tanto, en el segmento de moda, Attach refiere que las búsquedas tienen tres fechas claves (Navidad, Día de la Madre y 28 de julio). Sin embargo, la primera concentra el mayor volumen, siendo el calzado la categoría con más búsquedas.
“Las preferencias en búsquedas de calzado se orientan más al calzado deportivo. Las marcas en calzado con mayor búsqueda son Adidas, Platanitos, Nike, Bata, Reebook, Puma, Converse”, dijo Rodríguez, tras mencionar que la preferencia en ropa apunta a líneas de mujer.
Y en el caso del segmento de belleza, Halloween y la campaña navideña son las más importantes en búsquedas. Entre los artículos más buscados se encuentran los maquillajes, perfumes, cuidado personal y joyas.
“La categoría joyas tuvo un incremento interesante durante el 2020, aunque en 2021 bajó un poco el interés. Sin embargo, los perfumes son los más buscados en diciembre al igual que los maquillajes”, agregó.
