Inversión publicitaria y su recomposición tras las menores restricciones sociales

Cabe señalar que en el 2021, el canal digital representó el 42.2% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión abierta el 37.5%.

11/04/2022 05H20

Si bien en el 2020, y el 2021, la inversión publicitaria real en el mercado local, estuvo principalmente concentrada en el canal digital, así como en la televisión abierta, por las restricciones sociales debido a la pandemia; este año tendería a fragmentarse más dando pie a que crezca la apuesta por hacer también publicidad en otros medios de comunicación, según el Barómetro de Medios de la Asociación de Agencia de Medios (AAM) presentado en el evento “Tendencias de Inversión en medios 2022″, organizado por la Sociedad Peruana de Marketing.

“Es que este año, el indicador más importante para medir la eficacia del marketing, es la penetración del mercado, y esto se consigue invirtiendo en campañas de performance (que generan transacción) y de branding (las que generan recordación de marca, awareness) en diferentes mix de medios de comunicación que permiten cumplir este objetivo”, destacó el presidente de la AAM, Antonio Miranda.

En esa línea, indicó que el canal digital y/o la televisión abierta tenderían a disminuir “un poco” su participación dentro de la torta publicitaria este año, y por ende crecería el peso de los demás medios de comunicación. Cabe señalar que en el 2021, el canal digital representó el 42.2% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión abierta el 37.5%.

Recuperación

Además, Antonio Miranda indicó que contribuiría a la referida fragmentación, el que la inversión publicitaria en el país ya podría volver este año a su nivel prepandemia (2019), llegando a mover alrededor de US$553 millones, y logrando crecer 13% versus el 2021.

“Esto se daría en un escenario en el que no se presenten factores que no se pueden controlar (político, social, económico). Evidentemente si la selección peruana logra clasificar al Mundial de Fútbol este crecimiento en inversión publicitaria puede ser mayor”, afirmó.

Ya para el primer trimestre del año versus el mismo período del 2021, se estima un crecimiento de la inversión publicitaria de 11%, agregó.

Categorías

¿Cuáles son las categorías que más crecerían en inversión publicitaria este año versus el 2021? Para el presidente de la Asociación de Agencia de Medios (AAM) serían las relacionadas al sector turismo, como restaurantes, hoteles, y aerolíneas; asimismo las de telecomunicaciones.

Indicó que en el 2021 versus el 2020 las categorías que crecieron más en inversión, fueron supermercados (42%), gaseosas (20%), tiendas por departamento (8%), entre otras. Y las que invirtieron más fueron telecomunicaciones, higiene y belleza.

CLAVES

Peso. La Asociación de Agencias de Medios representa alrededor del 75% de la inversión publicitaria en el mercado local.

Comportamiento. En el 2021, la inversión publicitaria en el país movió US$494 millones, y cayó 11% con respecto al 2019. Se incrementó más la inversión en medios digitales y en cable, en 48% y 20%, respectivamente.