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La pandemia golpeó severamente a la industria publicitaria y uno de los canales más afectados fue el de avisos en vía pública. Al cierre del 2020, las inversiones en outdoor cayeron 50%.
Según comenta Ana María Germán, gerente general de Alac OohPerú, tomará al menos hasta el 2022 recuperar los niveles previos a la crisis sanitaria.
“Difícilmente se retomaran niveles prepandemia el 2021. Creo que tendrá que pasar un año o un poco más. Y esto no solo aplica a los avisos en vía pública, sino a todo tipo de soporte”, precisa.
Pese a ello, Germán Cockburn indica que dede el último trimestre del año pasado se ha observado un recuperación importante que se mantiene hasta la actualidad.
De otro lado, el flujo de público y vehículos en las principales vías de Lima Metropolitana como las avenidas Javier Prado, La Marina, Vía Expresa, Carlos Izaguirre, Huaylas y la Panamericana Norte y Sur ya prácticamente volvió a niveles prepandemia.
Anunciantes
El mix de anunciantes también ha variado en función a la coyuntura. La gerente general de Alac OohPerú indica que entre las categorías que han crecido se encuentran las de productos de limpieza y desinfección y, en menor medida, los restaurantes de tipo fast food.
De otro lado, las marcas de ropa y tiendas por departamentos han reducido sus inversiones. Naturalmente, la de cines es una de las categorías que prácticamente ha desaparecido del grupo de anunciantes, mientras que las compañías de streaming empiezan a cobrar notoriedad en vía pública.
En cuanto a las inversiones en avisos políticos en medio de la coyuntura electoral, Germán indica que en el caso de Alac OohPerú no han sido significativas. “En general, la campaña ha sido austera en cuanto a anuncios en vía pública”, indica.
Expansión
Alac OohPerú cuenta con un inventario de 200 elementos estáticos y 58 pantallas digitales en vía pública. Con este última categoría, tiene presencia en Lima, Chiclayo, Cusco, Iquitos, Arequipa Piura y Lima.
“Estamos buscando cubrir algunas zonas donde nos faltaban elementos, pero ya contamos prácticamente con el portfolio que queremos”, indica. Para el 2022, la compañía retomará su plan de expansión hacia Ecuador y Bolivia.