A pesar de que este año el retail se enfrentó a una coyuntura adversa por el cambio climatológico y la recesión, la marca peruana de pijamas In Bloom siguió creciendo junto con su partner estratégico, Ripley. Inés Ortiz de Zevallos Belaunde, gerenta comercial de la firma, dijo que proyectan cerrar el año con 12% más ventas que en el 2022.
Una de sus metas para el 2024 es entrar a provincias, también de la mano con Ripley y, a nivel internacional, apuesta por la participación de In Bloom en Francia a partir de enero. “(El ingreso) lo venimos trabajando con un proyecto que ganamos en ProInnóvate″, anotó.
La marca ya se encuentra exportando sus productos a seis países (Uruguay, Panamá, Chile, Ecuador, Colombia y Estados Unidos) y ahora busca seguir fortaleciendo su presencia a través de retailers multimarca. Con su llegada a Francia, también apuntará a tener presencia en tiendas departamentales.
“Dentro de la categoría, (Francia) es el país más importante. Es el punto de ingreso al mercado europeo”, subrayó Ortiz de Zevallos. Pese a ello, Perú sigue siendo su mercado principal, representando el 85% de sus ventas. Con el ingreso a Europa, In Bloom no busca que la proporción en participación cambie, pero sí que el negocio crezca.
Puntos de venta de In Bloom
Actualmente, In Bloom está presente en los seis principales puntos de venta de Ripley en Lima, dentro de la categoría lencería. “El próximo año apuntamos a estar en tres más en Lima y provincias (con foco en Arequipa)”, detalló la ejecutiva.
Sobre la apertura de su primer local, Ortiz de Zevallos refirió que estiman concretarlo en el segundo semestre del 2024.
La marca trabaja en la diversificación de su portafolio y desde finales del 2022 impulsa la línea de pijamas para hombres, la cual Ortiz de Zevallos comentó que “tuvo muy buena respuesta”. También cuenta con productos para niños.
In Bloom acaba de abrir una pop up store (hasta el 10 de diciembre) en Casa Soyer para mostrar una colección de edición limitada. Según explicó Ortiz De Zevallos, esta experiencia acerca la marca al consumidor. La ejecutiva proyectó que las ventas se triplicarán durante la campaña navideña.
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Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión y conduzco Gestión En Vivo.
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