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Henkel, compañía alemana fabricante de adhesivos, productos para el cuidado de la belleza y del hogar, recientemente anunció su ingreso a la categoría de lavandería en Perú con su marca de detergentes Persil, clave para la división Consumer Brands. Pese a las adversidades económicas del 2023, la empresa continúa explorando la introducción de nuevas líneas al país. ¿Qué priorizarán este 2024?
Fernando De Villena, gerente general de las marcas de consumo de Henkel Perú, detalló que actualmente participan en lavandería y cuidado del hogar (Persil), en coloración del cabello (Igora, Palette, Schwarzkopf), cuidado del cabello (Konzil, Bonawell) y Styling (Moco de Gorila). “Coloración es el core de la empresa. En ese sentido, el año pasado hicimos lanzamientos con nuestra marca Palette”, destacó.
Anualmente, la compañía concreta nuevos ingresos al mercado peruano, incluso explorando otras categorías, dijo De Villena al ser consultado por sus planes para el 2024. El ejecutivo recalcó que buscarán consolidarse con Persil, haciendo foco en su versión líquida porque viene en crecimiento a nivel mundial. “También tenemos la versión en polvo porque se usa mucho en Perú”, comentó.
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El foco en la omnicanalidad
Henkel Perú está trabajando para tener a sus marcas presentes en más canales, sobre todo en aquellos con potencial de crecimiento como los hard discount o tiendas de descuentos. Asimismo, está avanzando en capitalizar el e-commerce de los principales retailers con los cuales trabaja.
“Constantemente monitoreamos la mejor manera de llegar al mercado. Hoy en día los consumidores no buscan sus productos en un solo canal o en los canales de siempre, sino en todos los que los tiene disponibles”, dijo Fernando De Villena.
Por ejemplo, ahora también se identifican oportunidades para ingresar con algunas categorías a cadenas de farmacias, así como a las boticas tradicionales.
El desempeño de Henkel
Henkel cuenta con dos líneas de negocio: Adhesive Technologies y Consumer Brands. A nivel global, la primera obtuvo un crecimiento de 3.3 %; y la segunda, del 5.9 %, al tercer trimestre del 2023.
En dicho periodo, la empresa registró un alza de las ventas en 4.4 %; pero al hacer foco en Latinoamérica, la cifra alcanzó 5.8 %, estando Perú alineado al resultado, dijo Fernando De Villena.
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Licenciada en periodismo y comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), con mención en periodismo televisivo. Actualmente redacto en la sección de Negocios del diario Gestión. Anteriormente, me desempeñé como productora de contenidos audiovisuales de este medio, así como redactora de Estilos.