Mirtha Trigoso
No hay mejor época del año para reunirse y agasajar con obsequios a los seres queridos que la Navidad y el Año Nuevo, por lo que cabe preguntarse ¿Cuánto destinarán los ejecutivos del país en las fiestas de fin de año?
Según estudio de Global Research Marketing (GRM); solo en la cena navideña, el referido segmento prevé gastar en promedio S/1,200. Así un 55% destinará entre S/800 a S/1,500; mientras un 27% entre S/1,500 a S/2,000.
“El 53% de los ejecutivos considera que el monto que destinarán a la cena navideña será similar al de las fiestas del 2018; mientras un 30% señala que es mayor”, indicó la gerente general de la consultora, Giuliana Reyna.
Y en el caso de los regalos de navidad en promedio, los ejecutivos gastarán S/1,350.
Destinando el 39% de ellos entre S/1,000 a S/2,000.
¿Cuál es el canal de venta donde los ejecutivos del país comprarán sus regalos? Principalmente lo son las tiendas por departamento, ya que el 73% acudirá a este canal de venta; seguidas de las fast fashion, y de los supermercados.
“Principalmente lo harán por su amplia variedad de productos, así como por las ofertas, promociones que ofrecen, y la cercanía de los locales. Asimismo hay que destacar que las compras más fuertes se darán en estos días, hasta el mismo 24 de diciembre”, dijo.
Y un canal de venta que gana importancia es el online. Y es que ya el 5% de los ejecutivos del país optará por adquirir sus presentes mediante el e-commerce.
“Recomendaría al retail y las marcas propiciar las compras tipo combo o el dos por uno en tiendas, así como ofrecer menores precios en el canal online para incentivas las ventas “, añadió.
Año Nuevo
Con respecto a las fiestas de fin de año, en promedio los ejecutivos del país destinarán S/1,400, mientras el 43% gastará entre S/1,000 a S/2,000, según el estudio de GRM.
¿Dónde les gustaría recibir el año nuevo? El 58% señala que en Lima, mientras el 24% refiere que en el interior del país, y un 18% en el exterior.
Siendo los lugares preferidos para pasar esta festividad en el interior del país, las ciudades del sur de Lima, Máncora (Piura), entre otras.
Y en el exterior, Estados Unidos, El Caribe, España, entre otros.
¿Cómo solventarían el gasto que harán por las fiestas navideñas? Los ejecutivos refiere que gastarán el 15% de su gratificación en la cena navideña y regalos, mientras el 10% de su respectivo aguinaldo en las celebraciones de Año Nuevo.
Pedidos
En cuanto a sus deseos para el próximo año, el 83% de los ejecutivos del país pide que se reduzca la violencia e inseguridad ciudadana, el año pasado lo deseaba el 65%.
Mientras el 48%, bienestar y buena salud para ellos y sus seres queridos ; y el 30% mayor esfuerzo para reducir la pobreza y la desigualdad.
FICHA DEL ESTUDIO
Universo. Ejecutivos y profesionales que ocupan posiciones gerenciales en en empresas grandes y medianas.
Técnica. Se hicieron 400 muestras de encuestas online.
Fecha: Del 21 de noviembre al 6 de diciembre del 2019.