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Según Statista, el valor global del sector “gaming” alcanzó los US$400,000 millones en 2023, superando ampliamente los ingresos combinados de la industria del cine (US$182,000 millones) y la música (US$159,000 millones). Hacia 2025, las proyecciones de la firma indican que el valor de la industria podría ascender a US$565,000 millones, abriendo la puerta a diversas oportunidades para las marcas. Según el informe Target Group Index Digital View (TGI), elaborado por Kantar IBOPE Media, Perú se ubica entre los cinco países de América Latina con mayor participación en este segmento. Conozca las características de los consumidores nacionales, comportamientos y consumo de medios entre los aficionados a los videojuegos.
Según un reporte de la firma de estudios de mercado, en Latinoamérica, el 56% de la población juega videojuegos, con una distribución de género casi equilibrada: el 49% son mujeres y el 51% son hombres. Brasil lidera la región con 52 millones de jugadores, seguido por México con 35 millones, Colombia con 10 millones, Argentina con 9 millones y Perú con 7 millones.
Dentro de la comunidad gamer en nuestro país, los jóvenes predominan de manera significativa. En los hombres, la mayoría se encuentra en el rango de 25 a 44 años, mientras que en las mujeres, el grupo más destacado es de 18 a 24 años.
“El crecimiento constante del mercado de videojuegos es indicativo de una transformación en los hábitos de consumo de entretenimiento, especialmente entre los jóvenes peruanos. Las marcas que logren entender y conectar con estos consumidores, quienes están dispuestos a invertir en contenido adicional, tendrán una oportunidad excepcional para posicionarse en el mercado”, declaró Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
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La “inversión” de los jugadores peruanos
Uno de los principales hallazgos de la firma de estudios de mercado es que 65% de los jugadores peruanos está dispuesto a pagar por contenido adicional como mejoras en la capacidad competitiva del juego, funciones adicionales, puntos extras o nuevos niveles.
“Este interés por pagar por contenido adicional refleja una disposición a invertir en experiencias de juego más enriquecedoras. Los jugadores que gastan en contenido adicional son un 36% más propensos a participar en apuestas online, especialmente después de eventos deportivos y futbolísticos recientes, lo que ha llevado a un aumento en la actividad de las casas de apuestas”, indicó.
Por otro lado, en cuanto a factores relevantes que influyen en la decisión de jugar o comprar un juego, el precio es una de las principales consideraciones, seguido de la calidad gráfica y el realismo del juego. “Aproximadamente el 30% de los jugadores buscan estas características, un 26% prefiere probar una versión gratuita del juego antes de decidirse a comprarlo. Sin embargo, una vez que han probado la demo gratuita, un 13% está dispuesto a realizar la compra completa”, remarcó Barro.
Además, el estudio calculó que, en cuanto a productos relacionados con los videojuegos, los gamers muestran una notable inclinación por la compra de ropa y calzado deportivo (27% más probabilidad de compra frente a personas que no dedican tiempo a videojuegos), smartwatches o pulseras inteligentes (26% más posibilidad) y audífonos (118%).
Por otro lado, Barro destacó que el mercado de accesorios para videojuegos, como consolas, audífonos, pantallas y sillas para gamers, está cobrando cada vez más importancia.
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Las preferencias de este perfil
Kantar IBOPE Media profundizó en determinadas preferencias de los gamers peruanos. En detalle, el 70% del universo identificado usa su smartphone como dispositivo principal para jugar, mientras que el 37% prefiere usar una PC o portátil y el 24% se inclina por la consola de videojuegos.
Los géneros de juegos más populares incluyen acción (48%), aventura (39%) y estrategia (31%). Entre los títulos más destacados se encuentran Candy Crush (32%), FIFA (25%), Free Fire (24%) y Call of Duty (21%), entre otros.
Por otro lado, la investigación también reveló que los aficionados a los videojuegos no solo están inmersos en el gaming, sino que son usuarios activos de redes sociales. En particular, las mujeres que juegan varias horas al día muestran una gran afinidad por plataformas como Facebook, YouTube e Instagram, superando a aquellas que dedican menos tiempo a los juegos.
Asimismo, el análisis del estudio identificó cuatro razones principales por las cuales los jugadores se dedican a los videojuegos. Más de la mitad de los encuestados indicaron que juegan principalmente para entretenerse. El 23% lo hace para alcanzar logros dentro del juego, el 19% para socializar con amigos y conocer gente nueva, mientras que el 17% juega para escapar de la realidad cotidiana.
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Ficha técnica:
- Universo: 17.5 millones
- Muestra: 9,539
- Región: Lima, zona norte, centro y sur
- Periodo: Julio-agosto 2023 y enero-febrero 2024
Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
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